Øget rækkevidde og relevans for Mars Pedigree via onlinevideo

{{citat}}

Udfordringer

Mars, en af verdens førende aktører inden for dyrepleje, ønskede at øge mærkets rækkevidde og relevans for sine Pedigree Meaty-produkter i Storbritannien og Frankrig. I samarbejde med EssenceMediacom og GumGum sigtede Mars mod at få en bedre forståelse af målgruppens tankegang for derigennem at skabe forbindelse via kontekstuelle onlinevideoer på det åbne internet.

Metodologi og strategi

Mars benyttede GumGums »Mindset Graph«-teknologi til at kortlægge milliarder af datapunkter på det åbne internet og dermed sikre, at hver eneste visning ramte den rette målgruppe på det rette tidspunkt. Vi identificerede centrale indholdsmiljøer, der stemte overens med Mars’ fire centrale målgruppesegmenter:

»Købere i kategorien ‘Heavy Dog’«

»Købere i kategorien 'Millennial-hunde'«

»Bevidste købere af hundefoder«

»Nye hvalpe- og hundeejere«

Ved at identificere relevante øjeblikke, der påvirker forbrugernes tankegang, formåede Mars at skabe forbindelse til sine målgrupper – ikke blot inden for dyrepleje, men også inden for kategorier som hus og have, mad og drikke, underholdning og rejser.

Præstationer og resultater

Med GumGums kontekstuelle intelligens opnåede Mars en rækkevidde og relevans på det åbne internet, der supplerede deres eksisterende videoplatforme. Mars’ kontekstuelle onlinevideokampagne overgik forventningerne.

Optimering i realtid forbedrede præstationsmålingerne og øgede både rækkevidden og andelen af afspillede videoer (VTR).