Med fremkomsten af nye digitale miljøer som CTV og OLV har annoncører og udgivere en enestående mulighed for at nå ud til målgrupper på nye måder. Vi fortsætter vores samtale med Lane Schechter, produktdirektør for kontekstuel annoncering, om, hvordan GumGums ekspertise inden for kontekstuel annoncering kan anvendes i sådanne miljøer og vise sig at være til gavn for både annoncører og udgivere.
Hvorfor er GumGum Contextual nyttigt for annoncører?
Kontekstuel annoncering giver annoncører mulighed for at nå ud til mennesker ved at tilpasse deres brandbudskaber til kontekstmæssigt relevant og brandsikkert indhold, uden brug af personligt identificerbare oplysninger (PII). Undersøgelser, såsom den nyligt offentliggjorte »Mindset Matters«, der er udarbejdet i samarbejde med MAGNA Global, illustrerer den positive effekt på brandet, der opnås, når budskaber og indhold tilpasses hinanden for at nå ud til brugerne i det afgørende øjeblik – når de er i den rette sindstilstand. GumGum Contextual gør dette muligt uden brug af cookies eller PII.
Hvorfor er Verity™ nyttigt for udgivere?
Verity™ giver udgivere uafhængigt verificeret og akkrediteret kontekstuel berigelse på indholdsniveau af deres annonceplads. Udgivere kan kombinere disse branchebaserede, men alligevel meget detaljerede kontekstuelle signaler og signaler om brandsikkerhed med deres egne førstepartsdata for at sammensætte unikke annoncepakker. Derudover giver Verity™ udgivere en automatiseret, ensartet og globalt skalerbar mekanisme til at anvende standardiserede taksonomier ved mærkning af redaktionelt indhold. En anden fordel er, at Verity™ giver udgivere indsigt i potentielt problematiske emner, der forekommer i deres indhold, og som kan blive markeret som usikre for mærker, hvilket kan medføre, at visse indholdsstykker bliver mindre indtægtsgivende.
Hvordan ser du for dig, at Verity™ kan anvendes i nye digitale miljøer som f.eks. CTV og In-Game?
En helt særlig egenskab ved kontekstuel annoncering er, at den er udviklet med henblik på at fungere uafhængigt af miljøet. Digitale miljøer, hvad enten de er nye (CTV, In-Game, metaverse) eller etablerede (sider, OLV), er en kombination af lyd-, tekst- og visuelle elementer. GumGum Contextual er baseret på en kombination af computer vision og naturlig sprogbehandling, der fungerer på indholdsniveau på tværs af alle disse medier, hvilket giver den den store fordel, at den kan drage brugbare konklusioner i ethvert miljø, hvor disse signaler er tilgængelige.
Klik her for at få flere tips og tricks til, hvordan du kan vinde reklameopgaver i en verden uden cookies.
