Da Mark Zuckerberg var på Capitol Hill for at afgive vidnesbyrd om Facebooks privatlivsproblemer, blev han stillet et spørgsmål af senator Lindsey Graham, der ganske enkelt spurgte: »Hvem er din største konkurrent?« Zuckerberg forklarede, at det ikke var så enkelt, og at forskellige konkurrenter overlappede hinanden på forskellige måder. Svaret var ikke tilfredsstillende for Graham, der pressede på og sagde: »Hvis jeg køber en Ford, og den ikke fungerer ordentligt, og jeg ikke kan lide den, kan jeg købe en Chevy. Hvis jeg er utilfreds med Facebook, hvilket tilsvarende produkt kan jeg så tilmelde mig?“
At konkurrencen ikke nødvendigvis er så enkel, gælder også for filmbranchen. Selvom Warner Brothers måske med rette hævder, at deres konkurrenter er 20th Century Fox eller Disney, er sandheden, at de står over for konkurrence fra enhver anden form for underholdning eller fritidsaktivitet. GumGum har for nylig gennemført en undersøgelse for at få indsigt i folks forhold til at se film i biografen, og i den undersøgte vi, hvem disse andre konkurrenter er.
Senator Grahams opfattelse af konkurrence var helt klart ved siden af, for da vi gennemførte en meningsmåling for at finde ud af, hvad folk ellers overvejede, når de skulle i biografen, svarede kun 5,8 %, at det eneste, de overvejede, var at gå i biografen. Den næste gruppe af alternativer, der statistisk set ikke kunne skelnes fra hinanden, var at dyrke sport eller en hobby (21,2 %), at deltage i en livekoncert eller en sportsbegivenhed (21,9 %) eller at udføre huslige pligter eller andet arbejde (25,5 %). Det næstmest populære alternativ og den næstmest foretrukne aktivitet var at gå ud og spise eller drikke noget (42,4 %). Endelig var den klare vinder at blive hjemme for at se tv eller tilbringe tid med familien (48,7 %).
Filmbranchen har stået i stampe på det seneste. Hvis man sammenligner de seneste godt 20 år, blev der i 1995 solgt 1,221B biografbilletter, men i 2017 var tallet blot 1,225B. Men branchen er ikke blevet mere effektiv til at tjene penge: Korrigeret for inflation lå billetindtægterne på 10,96 mia. dollar i 1995 og kun 10,99 mia. dollar i 2017. Så mens verdens befolkning (eller antallet af potentielle biografgængere) er vokset med 29 %, er filmbranchen stort set ikke vokset overhovedet på trods af hurtige forbedringer i levestandarden over hele kloden.
Måske handler det om, hvordan vi ser på konkurrence? Mens filmmarkedsførere konstant forsøger at overgå hinanden med den bedste actionfilm eller årets bedste romantiske komedie, er det, de egentlig skal overbevise folk om, hvorfor de skal gå ud og gøre netop det i stedet for at skrubbe vasken eller spille i deres bowlingliga. I sidste ende kunne man argumentere for, at det betyder, at det for filmselskaberne måske er det stærkeste markedsføringsbudskab, de kan sende, at lokke hele familien til at flytte deres samvær over i biografen.
