GumGums CEO, Phil Schraeder, var vært for en paneldebat i et intimt format på MMA’s CEO & CMO Summit i sidste måned. Phil gik sammen med sin medtaler, General Motors’ globale CMO Deborah Wahl, i dybden med emnet: »Personlige data bør forblive personlige: Her er grunden til, at kontekstuel markedsføring er nøglen til den digitale fremtid.« Dette blogindlæg vil give et overblik over de vigtigste indsigter fra sessionen og fremhæve, hvordan marketingfolk kan skabe fremtidig succes i vores branches skiftende landskab.
Med over 800 medlemsvirksomheder er MMA en brancheorganisation inden for marketing, der består af et netværk af annoncører, teknologileverandører og sælgere, der har til formål at definere, gennemføre og skabe fremtidens succes inden for digital annoncering. MMA CEO CMO Summit samler topchefer og ledende medarbejdere fra vores branche for at dele deres viden i et intimt to-dages arrangement. Arrangementet fandt sted i Napa, Californien, fra den 24. til den 26. juli 2022, og på dette års program var der talere fra førende virksomheder som Nike, CVS Health, McKinsey & Company, Meta, Roku, AT&T, Bloomberg Media, GumGum, GM og mange, mange flere.
Her er de vigtigste indsigter fra Phils session:
1. Forbrugerne undgår onlineannoncer
Selvom adfærdsbaseret målretning har været en revolutionerende udvikling for annoncører, lever denne tilgang nu ikke længere op til vores branches grundlæggende formål: at levere relevante og engagerende annoncer, der fanger folks opmærksomhed og inspirerer til handling. Denne tilgang har fået folk til at opfatte digitale annoncer som uhyggelige, påtrængende og generelt ineffektive. I dag gør næsten 50 % af alle internetbrugere verden over alt for at undgå onlineannoncer. Derudover har over 35 % af de amerikanske iOS-brugere aktiveret funktionen »Begræns annoncesporing« på baggrund af stigende bekymringer om privatlivets fred. Det betyder, at det er uundgåeligt, at reklamepraksis må udvikle sig – fremtiden for digital annoncering vil helt klart handle om at målrette mod mennesker i den rette sindstilstand i stedet for at stole på sporingsdata om tidligere adfærd.
2. Markedsførere skal møde folk, når de er i den rette sindstilstand
For at kunne skabe relevante annoncer, der fanger folks opmærksomhed, inspirerer og i sidste ende får dem til at handle, skal marketingfolk først bruge konteksten til at forstå, hvad folk interesserer sig for på et givet tidspunkt. Det er ingen overraskelse, at en ny undersøgelse fra MAGNA Media Trials har afsløret, at 61 % af indflydelsen på søgeintentionen skyldes forbrugernes tankegang. Selvom forskningen peger på styrken ved at udnytte forbrugernes tankegang, er dette stadig i høj grad underudnyttet inden for digital annoncering i øjeblikket. Mærker skal se ud over grundlæggende demografiske data og metadata og udnytte forbrugernes ønsker for at kunne målrette deres budskaber effektivt og skabe fremtidssikre og menneskecentrerede annoncekampagner.
3. Mindset Matrix ™ er en fremtidssikret reklameløsning
Nu hvor cookies er på vej ud, og alternative ID-løsninger ikke formår at vinde fodfæste og blive taget i brug, hvilke marketingtaktikker vil så sikre vores branches fremtidige succes? Desuden kan cookies slet ikke anvendes i nye, fremvoksende digitale miljøer som CTV eller in-game-reklamer, hvilket yderligere understreger behovet for at finde en bedre måde at nå ud til forbrugerne dér, hvor de befinder sig. Hvordan kan vi gøre det? GumGums svar er vores nye rammeværk, The Mindset Matrix ™. The Mindset Matrix ™ er en effektiv kombination af kontekstuel forståelse, dynamiske kreative løsninger og opmærksomhedsmålinger, der arbejder sammen om at give annoncører mulighed for at fange en persons opmærksomhed i nuværende og nye digitale miljøer – alt sammen uden brug af personoplysninger.
Lad os se nærmere på komponenterne:
Kontekstbaseret: Placer den rigtige annonce i det rette miljø ved at målrette mod brugerne ud fra deres tankegang.
Kreativt materiale: Levér fremragende, smukt og fængende kreativt materiale.
Bemærk: Giv værdifulde oplysninger om, hvilke annoncer der fanger de rette målgruppers opmærksomhed.
Hver for sig er de meget effektive, men sammen udgør de den mest effektive og fremtidssikre løsning til annoncering i en verden uden cookies.
4. Det er på tide at komme foran i nye digitale miljøer
Der er ingen tvivl om, at nye og fremvoksende digitale miljøer tiltrækker et stort publikum. Der er 2,6 millioner mennesker, der fordyber sig i virtuelle spilverdener, hvor der i øjeblikket ikke vises reklamer, 82 % af de amerikanske husstande har mindst én Connected TV (CTV)-enhed, og 60 % af alle voksne ser video via CTV. Dette gør det klart, at marketingfolk er nødt til at udnytte disse målgruppesegmenter og møde folk der, hvor de befinder sig, og hvor deres interesser ligger.
Bliv ved med at lære: Klik her for at få indsigt og annonceringstips fra GumGum.
