I løbet af de seneste år har Connected TV i stigende grad vundet indpas blandt annoncører som en platform for resultatorienteret markedsføring. I takt med at flere streamingtjenester og seere tager imod reklamer, og platformens muligheder for målretning og måling fortsætter med at udvikle sig, er CTV blevet omdrejningspunktet i annoncørernes omnichannel-markedsføringsmix.
En undersøgelse fra Digiday fra 2023 viste, hvor afgørende CTV-reklamer er blevet for marketingfolk overalt. Blandt de adspurgte, der angav, at CTV indgik i deres markedsføringsstrategier, svarede i alt 76 %, at det var enten moderat eller meget vigtigt for deres reklamekampagner. Det er et stort tal!
Og investeringerne i CTV-reklamer er heller ikke ved at aftage. I 2028 vil udgifterne til CTV-reklamer overstige hele 42 milliarder dollar. Når vi går ind i 2024, vil udviklingen inden for Connected TV uden tvivl komme til at præge fremtiden for digital reklame.
I dette blogindlæg vil vi gennemgå de fem vigtigste overvejelser, du bør have i baghovedet, når du skal vælge den rigtige CTV-partner, der kan hjælpe dig med at skabe vækst i din virksomhed.
De vigtigste årsager til, at reklamer på smart-tv vil opleve en boom i 2024
Denne fortsatte vækst inden for Connected TV skyldes tre centrale faktorer: CTV’s stigende popularitet, mulighederne for præcis målretning, omkostningseffektivitet og rapportering i realtid.
CTV-reklameres popularitet
Væksten inden for CTV har været intet mindre end ekstraordinær, idet seere over hele verden i stigende grad tager denne innovative form for medieforbrug til sig. I år forventes antallet af CTV-brugere i USA at stige fra 230 millioner til 234,1 millioner. Desuden er 98 % af de amerikanske husstande samt 110 millioner fra generation Z og millenniumgenerationen nu CTV-brugere.
CTV’s stigende popularitet kan tilskrives ændrede seervaner og forbrugerpræferencer. Traditionelt lineært tv er ikke længere den dominerende kraft, det engang var, da seerne i stigende grad vælger on-demand-tjenester og personaliserede indholdsoplevelser. CTV-platforme tilbyder et bredt udvalg af videostreamingtjenester, herunder abonnementsbaserede modeller (f.eks. Netflix, Amazon Prime Video) og reklamefinansierede platforme (f.eks. Hulu, Peacock), som giver seerne adgang til indhold når som helst og hvor som helst.
Præcise målretningsfunktioner
Connected TV tilbyder en enestående målretningspræcision sammenlignet med traditionelle reklamekanaler. Takket være muligheden for at målrette mod målgrupper ud fra demografiske, geografiske, adfærdsmæssige og interessebaserede profiler samt andre kriterier kan annoncører udforme kampagner med laserpræcision.
Med CTV-annoncering kan marketingfolk også udnytte førstepartsdata til at finjustere deres målretning og dermed sikre, at annoncerne når ud til den rette målgruppe. Platformen tilbyder en bred vifte af målretningsmuligheder, herunder retargeting, lookalike-målgrupper, kontekstuel målretning, geolokalisering og målretning efter tidspunkt på døgnet.
Omkostningseffektivitet
CTV-reklamer er en omkostningseffektiv løsning for mærker og annoncører. I modsætning til traditionel tv-reklame giver CTV dig mulighed for at nå ud til din målgruppe på den store skærm uden den høje pris. CTV tilbyder fleksible prisstrukturer, såsom pris pr. måling eller pris pr. visning, hvilket gør det mere overkommeligt at nå ud til din ønskede målgruppe.
Sammenlignet med andre kanaler, såsom internettet eller en enkelt enhed, tilbyder CTV lavere omkostninger pr. visning. Det skyldes, at CTV-brugere ofte streamer indhold i selskab med andre, hvilket fører til flere visninger pr. annonce. Dermed kan annoncører drage fordel af lavere omkostninger pr. visning og få mest muligt ud af deres annoncebudget.
Samlet set udgør CTV-reklamer en omkostningseffektiv løsning for mærker og annoncører, der ønsker at nå ud til deres målgruppe på den store skærm, samtidig med at de tilbyder lavere omkostninger pr. visning sammenlignet med andre kanaler.
Rapportering i realtid
CTV-reklamer tilbyder rapportering i realtid, hvilket er en væsentlig fordel i forhold til traditionelle tv-reklamer, hvor annoncører skal vente mindst en måned på at få indsigt i deres kampagners resultater. Når det gælder Connected TV, er dataene tilgængelige i realtid. Det betyder, at annoncører kan få adgang til data og målinger om deres reklamekampagner, når som helst de ønsker det.
Denne umiddelbare adgang til rapportering i realtid giver annoncører mulighed for at foretage rettidige justeringer og optimere deres kampagner for at opnå bedre resultater. Med dette niveau af kontrol og gennemsigtighed kan annoncører effektivt følge med i og måle effektiviteten af deres CTV-reklamekampagner i realtid, hvilket sætter dem i stand til at træffe datadrevne beslutninger og maksimere deres ROI.
Sådan vælger du den rigtige CTV-annonceringsplatform
Nu hvor vi har fået et indblik i, hvilken retning CTV-reklamer er på vej hen i 2024, skal vi se nærmere på, hvordan man vælger den rigtige partner inden for Connected TV for at fremskynde dine KPI’er og nå dine forretningsmål.
Her er de 5 vigtigste ting, du skal huske på, når du overvejer at vælge en CTV-datapartner:
Analyserer de video på indholdsniveau?
Annoncører har set eller oplevet, hvilke omkostninger det medfører at forsømme standarderne for brandsikkerhed og egnethed på alle fronter, og disse udfordringer kan også gøre sig gældende inden for CTV. For at give annoncører større gennemsigtighed og kontrol over de CTV-miljøer, hvor deres annoncer vises, skal du undersøge, hvordan din CTV-udbyder analyserer videoindholdet.
De fleste CTV-annoncører benytter i dag udbydere af brandsikkerhedstjenester, der analyserer metadata – som ofte består af enkle eller generiske beskrivelser af CTV-videoer, titler osv. – for at fastslå sikkerhedsniveauet. Men for at få et fuldstændigt overblik over, hvorvidt en video er egnet til en given annonceplacering, må vi se ud over metadataene og analysere videoens fulde indhold for at vurdere, om den er sikker eller ej.
Forestil dig følgende: Du driver et ferieudlejningsfirma, der ønsker at nå ud til nye kunder via CTV. Du samarbejder med en CTV-partner, der placerer dine annoncer ved siden af en video med titlen »Mand på hotelværelse«. Men i virkeligheden vises din annonce ved siden af en video, hvor en tyv bryder ind på et hotelværelse. Det CTV-miljø, du troede var sikkert, er i virkeligheden uegnet og skadeligt for dit brand.
Dette viser, at annoncører ikke kan nøjes med at stole på metadata alene. Mens de fleste udbydere kun tilbyder analyser på indholdsniveau – hvilket vil sige, at de fokuserer på en videos metadata – foretager GumGums kontekstuelle intelligensmotor, Verity™, en analyse ramme for ramme af video, lyd, billeder og tekst i CTV-indhold ned til det enkelte sekund, hvilket hjælper kunderne med at undgå at placere annoncer i uegnet videoindhold.
{{cta-1}}
Tilbyder de indhold af høj kvalitet, der er produceret professionelt?
Det er afgørende at fastlægge præcis, hvilken type indhold der skal ledsage dine CTV-annoncer. Indhold af høj kvalitet og professionelt produceret indhold er mere effektivt til at tiltrække seere og fastholde deres opmærksomhed, hvilket øger sandsynligheden for, at dine annoncer bliver set og vækker interesse.
CTV-reklamer kan vises på en lang række platforme, herunder streamingtjenester, smart-tv-apps og endda on-demand-videoplatforme.
- Streamingtjenester som Peacock TV, Hulu og Disney+
- Smart TV-apps som YouTube, Amazon Prime Video og NBC
- On-demand-videotjenester som Vudu, Sling TV og Pluto TV
- Spilkonsoller som Xbox og PlayStation
Når man vælger en udbyder af CTV-reklamer, er det afgørende at være opmærksom på, hvilken type indhold der vises via hvilken Connected TV-platform, for at kunne vurdere, om det er af høj kvalitet og i stand til at fange seernes opmærksomhed.
Hvilke nøgletal rapporterer de?
Når du vælger en CTV-partner, er det vigtigt at vide præcis, hvilke nøgletal der vil blive vist i dit kampagnedashboard. Disse spørgsmål vil hjælpe dig med at få mere at vide om denne OTT-reklameplatforms gennemsigtighed og rapportering.
- Er rapporteringen i realtid, eller skal jeg vente, indtil leverandøren har udarbejdet rapporterne?
- Får jeg adgang til målinger for rækkevidde og frekvens under hele kampagnen?
- Får jeg rapporter på visningsniveau til revisionsformål?
- Har jeg fuld gennemsigtighed på indtryksniveau med hensyn til mine placeringer og de streaming-apps, jeg kører?
Hvordan betjenes disse enheder?
Annoncering på Connected TV byder på en bemærkelsesværdig alsidighed, der giver marketingfolk mulighed for at afprøve forskellige annonceformater, såsom statiske, animerede og interaktive videoannoncer.
Denne fleksibilitet gør det muligt at undersøge, hvad der skaber optimal forbrugerengagement og konverteringer. Med CTV-annoncering har du mulighed for at optimere dine annoncer til forskellige platforme.
Uanset om der er tale om en statisk annonce, der vises på en startside, en interaktiv pre-roll-annonce eller en in-stream-videoannonce, der ikke kan springes over, kan du tilpasse din strategi, så den passer til den specifikke platform og målgruppe.
Når det drejer sig om annoncering på CTV-annonceringsplatforme, findes der flere forskellige muligheder. Nogle af de mest populære muligheder er:
- Pre-roll-annoncer: Det er annoncer, der vises, før en video starter.
- Mid-roll-annoncer: Det er annoncer, der vises under en video, som regel i naturlige pauser i indholdet.
- Bumper-reklamer: Det er korte reklamer, som man ikke kan springe over, og som vises før, under eller efter en video.
Er deres teknologi tredjepartsverificeret og mærkesikker?
Det er vigtigt at sikre, at din CTV-udbyders ekspertise inden for brandsikkerhed er testet og godkendt af en troværdig tredjepart. Dette vil hjælpe dig med at beskytte dine reklamebudskaber online, undgå fremtidige uheld, der kan true dit brands omdømme, og give dig mulighed for at få adgang til passende CTV-annonceringsplads, så du kan opnå meningsfulde resultater for dine kampagner.
GumGums kontekstuelle intelligensmotor, Verity™, er den første, der har modtaget en akkreditering fra Media Rating Council (MRC) for analyse på indholdsniveau med henblik på brandsikkerhed, egnethed og kontekstuel analyse i CTV-miljøer. Dette udvider Verity™’s tidligere akkreditering, der dækker desktop- og mobilwebmiljøer.
GumGums dokumenterede succes med CTV-reklamer
GumGum har for nylig indgået et samarbejde med den førende videoplatform IRIS.TV for at forbedre videoresultaterne for en smykkeproducent.
GumGum Verity™ og IRIS.TV arbejdede sammen om at opnå en stærk VCR-måling ved at anvende Verity™ Video PMP’er til at målrette mod kontekstmæssigt relevante videoer inden for mode, forældreskab, shopping og meget mere. Ud over at målrette mod disse IAB-kontekster skabte Verity™-teamet et skræddersyet segment til Mors Dag for denne annoncør.
Resultater:
GumGum og IRIS.TV overgik tilsammen kundens mål og opnåede en VCR på 98,54 %.
Verity™ Video PMP-kampagnen klarede sig også bedre end annoncørens to andre CTV-udbydere, idet den opnåede en højere VCR end begge og en lavere CPM end den ene.
{{cta-2}}
