Archer skaber en tocifret stigning i mærkebevidsthed og købsintention med GumGums CTV-pauseannoncer

GumGum, the Mindset Company™ transforming advertising, today announced results from a connected TV (CTV) campaign with Archer™, one of the fastest-growing meat snack brands in the U.S., that delivered significant brand lift across key metrics.  

I takt med at streamingplatforme bliver stadig mere overfyldte med traditionel pre-roll-reklame, søgte Archer og dets bureaupartner, Ignited, efter en måde at skille sig ud på uden at forstyrre seeroplevelsen. Målet var klart: at skabe målbar vækst for mærket ved at dukke op på et tidspunkt, der føltes naturligt frem for forstyrrende.

For at opnå dette udnyttede kampagnen GumGums »Pause Ads« – et nyt annonceformat, der kun vises, når seerne aktivt sætter deres indhold på pause. Ved at nå ud til målgruppen under en pause, som seeren selv har indledt, formåede Archer at fange opmærksomheden i et øjeblik med høj synlighed og uden distraktioner.

Kampagnen gav gode resultater:

• +11,5 procentpoint stigning i den understøttede mærkebevidsthed
• +10 % stigning i købsintentionen
• +5 procentpoint i stigning i mærkets popularitet

»Pause Ads gik ud over blot at skabe opmærksomhed; vi så en stigning i købsintentionen, og det er det, der virkelig gør en forskel for os,« sagde Andrew Thomas, marketingchef hos Archer. »Formatet er i topklasse, og det når ud til forbrugerne på præcis det rigtige tidspunkt.«

For at opnå størst mulig effekt tilpassede GumGum kampagnen til streamingøjeblikke, der var knyttet til afslapning, underholdning derhjemme og madrelateret indhold, og nåede dermed seerne i de pauser, de selv valgte at tage. Ved at aktivere kampagnen i netop disse øjeblikke nåede Archer ud til publikum netop i det øjeblik, hvor de var mest tilbøjelige til at række ud efter en snack.

»Nøglen til Pause Ads er tankegangen,« sagde Ken Weiner, CTO hos GumGum. »Tankegangen står i centrum for alt, hvad vi gør, især i forbindelse med vores »Video Everywhere«-tilgang. Ved at udnytte denne tankegang kan vi hjælpe mærker med ikke blot at blive vist på skærmen, men også skabe betydelige fremskridt gennem hele salgstragten.« 

Pause-annoncer er nu tilgængelige for mærker i USA.

Hvis du vil vide mere om Pause Ads og GumGums komplette udvalg af løsninger, kan du besøge https://gumgum.com/ctv-advertising. Hvis du vil vide mere om denne kampagne med Archer, kan du besøge https://gumgum.com/case-studies/archer. 

###

Om GumGum

GumGum is The Mindset Company™ transforming advertising. We deliver results by matching brands with people in the right mindset, in the moments that matter. Powered by the Mindset Graph™, our AI-driven data engine processes billions of real-time contextual, creative, environmental, and historical signals to match every ad with the most receptive audience. The result is advertising that drives meaningful outcomes for advertisers and publishers, and is more relevant for consumers. Founded in 2008 and headquartered in Santa Monica, GumGum operates in over 19 markets across North America, Europe, Japan, and Australia. Learn more at gumgum.com.

Om Archer

Archer er et af Amerikas førende mærker inden for kødbaserede snacks med rene ingredienser. Mærket fremstiller premiumprodukter udelukkende af græsopdrættet og græsafsluttet oksekød samt helt naturlige proteiner – uden fyldstoffer, genveje eller ingredienser, man ikke kan udtale. Mærkets filosofi »Stick to Real« positionerer Archer som det pålidelige førstevalg for forbrugere, der søger mad lavet af ægte ingredienser og nægter at gå på kompromis med smag eller kvalitet.

Archer tilbyder tørret oksekød fra græsopdrættede dyr, helt naturligt tørret kalkunkød samt et udvalg af kødstænger – herunder de populære Mini Sticks – i velsmagende og kulinarisk inspirerede smagsvarianter. Produkterne sælges i mere end 30.000 butikker over hele landet, herunder Costco, Whole Foods Market, Walmart, Starbucks, Target og 7-Eleven. Archer er desuden den officielle partner inden for kød-snacks til Los Angeles Dodgers. For at få mere at vide kan du besøge archerjerky.com eller følge @ArcherJerky på sociale medier, herunder Instagram, Facebook eller LinkedIn (@ArcherMeatSnacks).

Om Ignited

Ignited er et reklame- og teknologibureau med 25 års erfaring, der samarbejder med erhvervsvirksomheder og offentlige organisationer om at gennemføre vigtige produktlanceringer, fremskynde væksten og navigere gennem transformative forandringer ved hjælp af AI-drevet innovation. Besøg ignitedusa.com for at læse mere.