Første på banen: Archer lancerer markedets første pauseannoncer for at fange seernes opmærksomhed under snackpausen på CTV

{{citat}}

Udfordringer

Archer, mærket med det sundere tørrede kød, satte sig for at nå ud til moderne snackere dér, hvor de naturligt slapper af: derhjemme, mens de streamer deres yndlingsindhold.

I takt med at CTV bliver stadig mere mættet med traditionelle annonceformater, var Archer og deres bureaupartner Ignited interesserede i at udforske nye, effektfulde mediemuligheder, der kunne skille sig ud uden at forstyrre seeroplevelsen. Målet var at skabe målbar vækst for mærket ved at dukke op i et øjeblik, der føltes som et naturligt supplement til streamingkulturen, ikke som en forstyrrelse.

Metodologi og strategi

Archer indgik et samarbejde med GumGum som en af de første på markedet til at tage Pause Ads i brug, et nyligt lanceret CTV-format, der kun vises, når seerne aktivt sætter deres indhold på pause.

Som en del af GumGums »Video Everywhere«-tilgang udvidede kampagnen Archers overordnede digitale strategi til den største skærm i hjemmet og udnyttede et seerinitieret øjeblik, hvor opmærksomheden naturligt er forhøjet. I stedet for at afbryde programmet gav »Pause Ads« Archer mulighed for at vise sig under en bevidst pause, hvilket knyttede mærket til et øjeblik præget af valgfrihed og øget modtagelighed.

Streaming og snacks går naturligvis hånd i hånd. GumGum identificerede streamingmiljøer med høj indeksering samt kontekstuelle signaler, der var knyttet til underholdning i hjemmet, afslapning og madrelateret indhold – altså de øjeblikke, hvor forbrugerne er mest tilbøjelige til at række ud efter en snack. Ved at tilpasse Pause Ads til disse fritidsorienterede sindstilstande nåede Archer ud til målgrupperne, netop når de havde fundet sig til rette, var engagerede og klar til at spise.

Denne kontekstuelle strategi, der tog udgangspunkt i forbrugernes tankegang, sikrede, at mærket blev synligt i miljøer, der komplementerede streamingoplevelsen, og dermed styrkede Archer som det oplagte valg af snack netop i de øjeblikke, hvor man har lyst til at spise en snack.

Præstationer og resultater

Ved at tage innovation til sig på et tidligt tidspunkt viste Archer, hvordan mærker kan omdanne den skiftende adfærd inden for CTV til målbare resultater for mærket.

Kampagnen beviste, at når mærker tilpasser sig seernes valg og tankegang, fører opmærksomhed til reelle resultater. Pause Ads sikrede ikke blot synlighed på den store skærm, men skabte også markante fremskridt gennem hele konverteringsforløbet.

Gennem en fremtidsorienteret brug af medier og målrettet engagement i bestemte øjeblikke viste Archer, at den største mulighed inden for streaming nogle gange ikke ligger i afspilningen, men i pausen.

{{performance}}