Skabelse af bæredygtig rækkevidde og engagement af høj kvalitet for RWE gennem kontekstbaseret målretning baseret på brugeradfærd

{{citat}}

Udfordringer

RWE, et førende energiselskab, indgik et samarbejde med sit bureau Essencemediacom Germany og GumGum for at øge kendskabet til sine initiativer inden for vedvarende energi og samtidig sikre, at mediestrategien afspejlede virksomhedens bæredygtighedsforpligtelser. Udfordringen bestod ikke blot i at opnå synlighed, men også i at opnå en kvalitetsmæssig rækkevidde – en opmærksomhed, der kan omsættes til reelt engagement og målbar effekt på hjemmesiden – samtidig med at kampagnens CO₂-aftryk blev reduceret.

Metodologi og strategi

GumGum aktiverede sin Mindset Graph™, et AI-drevet rammeværk, der forbinder kontekstuel relevans, opmærksomhed og kreativ ydeevne for at sikre RWE en kvalitetsmæssig rækkevidde. Ved at afstemme indhold, format og måling af bæredygtighed for at skabe kontakt med forbrugerne, mens de var i den rette sindstilstand, var kampagnen udformet til at bevæge sig fra bevidstgørelse til engagement og dermed skabe målbare resultater, samtidig med at CO₂-aftrykket blev holdt på et lavt niveau.

{{metodologi}}

Præstationer og resultater

RWE-kampagnen skabte målbar succes i alle faser af engagementforløbet, fra opmærksomhed til handling. Med høj synlighed, der sikrede eksponering, opmærksomhedstid, der beviste relevansen, og enestående resultater for opholdstid på siden, der bekræftede engagementet, opnåede RWE en reel kvalitetsrækkevidde samt ansvarlige og højtydende medier, der efterlod et varigt indtryk.

{{performance}}