Øget kvalitetsrækkevidde og mærkeeffekt for L’Oréal gennem præcis kontekstuel indstilling

{{citat}}

Udfordringer

L’Oréal Paris satte sig for at bevise, at det er kvaliteten af rækkevidden – og ikke blot den brede rækkevidde – der skaber bedre resultater for mærket. I den stærkt konkurrenceprægede anti-aging-kategori havde mærket brug for at nå ud til den rette målgruppe på det rette tidspunkt på en måde, der respekterede brugernes privatliv og leverede konkrete resultater.

Udfordringen bestod i at udnytte AI-baseret kontekst- og opmærksomhedsintelligens til at optimere i realtid, så man mere effektivt kunne nå ud til forbrugere med høj værdi og omdanne opmærksomhed til handling. Målet var at påvise, at en strategi, der sætter privatlivets fred i første række og fokuserer på opmærksomhed, kunne overgå traditionelle rækkeviddebaserede tilgange både med hensyn til omkostningseffektivitet og brandpåvirkning.

Metodologi og strategi

I centrum for strategien stod GumGums Mindset Graph™, en prædiktiv AI-motor, der bruger opmærksomhedssignaler i realtid til at optimere den kontekstuelle tilpasning og de kreative resultater. Dette gjorde det muligt for L’Oréal at vise annoncer med stor gennemslagskraft i miljøer, hvor folk var mest modtagelige for budskaber om skønhed, selv når disse miljøer traditionelt set ikke var fokuseret på hudpleje.

{{metodologi}}

Præstationer og resultater

Kampagnen opnåede enestående resultater med hensyn til både engagement og brandlift. Resultaterne, som blev bekræftet gennem en uafhængig brandlift-undersøgelse og GumGums interne analyser, viste, at L’Oréals opmærksomhedsbaserede strategi ikke blot var effektiv, men også mere effektiv.

{{performance}}