En ny vinkel på brætspillet med e.l.f.s opsigtsvækkende kampagne »So Many Dicks«

{{citat}}

Udfordringer

e.l.f. Cosmetics og deres agenturpartner, Tinuiti, lancerede “Change the Board Game” initiativet med den provokerende “So Many Dicks” , der påpegede, at der er flere mænd ved navn Dick (Richard, Rich, Rick) i amerikanske bestyrelser end alle underrepræsenterede grupper tilsammen. Deres mål var at ryste op i status quo, sætte gang i presserende diskussioner på ledelsesniveau om ligestilling mellem kønnene og etniske grupper samt skabe momentum for mere inkluderende bestyrelseslokaler.

Denne dristige, datadrevne fortælling banede vejen for, at GumGums kampagner kunne nå ud til ledende medarbejdere og bestyrelsesmedlemmer, der var i den rette sindstilstand. Ved hjælp af kontekstuel præcision og indsigt i opmærksomhedsmønstre lykkedes det at skabe kontakt til de rette personer, alt imens mærkesikkerheden blev opretholdt (hvilket ikke er nogen lille bedrift, når man tænker på kampagnens navn!).

‍

Metodologi og strategi

Ved at kombinere e.l.f.s markante budskab med GumGums kontekstbaserede AI, kreative design og teknologi til måling af opmærksomhed i realtid lykkedes det e.l.f. at nå ud til den rette målgruppe, når de var i den rette sindstilstand, og skabe en effekt, der var umulig at ignorere.

{{metodologi}}

Præstationer og resultater

Ved at kombinere e.l.f.s modige budskaber med GumGums AI-baserede indsigt i placering og opmærksomhed skabte partnerskabet ikke blot gode tal, men satte også skub i en bevægelse. e.l.f.s kampagne skabte mere end blot klik og omtale; den satte gang i en dialog i bestyrelseslokalerne om, hvorfor mangfoldighed ikke blot er det rigtige – mangfoldighed er også e.l.f.ing cent$.

Læs mere om dette på AdExchanger.

{{performance}}