Nu hvor cookies er på vej ud, og udgifterne til videoannoncer er steget enormt, er én ting blevet krystalklart for marketingfolk: Det er vigtigt, at mærkerne mestrer en kontekstuel videostrategi lige nu. Se gerne JW Players webinar, »Not Another Cookie Webinar: Why Contextual Video Matters Today«, for at lære mere om misforståelser omkring kontekstuel video, brandsikkerhed og hvorfor kontekstuelle løsninger inden for video er vigtige i dag.
Udelukkelsesstrategien er ikke nok
Med de stadigt større fremskridt inden for kontekstuelle muligheder er det nu muligt og effektivt at anvende en mere nuanceret tilgang til målretning af indhold. Da der dagligt dukker over en halv million nye hjemmesider op, er det svært at forudsige, hvilket indhold der kommer til at dukke op, og det ville være en skam at lade noget af det indhold, der kan målrettes, glide igennem maskerne. Ekskluderende målretning er en brik i puslespillet, men det er ikke hele løsningen.
Nu er det tid for kunderne til at tilpasse deres kontekstbaserede tilbud
Inden cookies forsvinder, er det nu tid for kunderne til at opbygge deres CRM-data og for annoncørerne til at afprøve forskellige kontekstuelle løsninger. Kontekstuel intelligens analyserer tekst, billeder, lyd og video for at udtrække flere data (nøgleord, brancher, stemning) med henblik på at udvikle målrettede kampagner, der ikke blot henvender sig til brugerne, men også udvider fremtidige målgrupper.
Video er et kontekstuelt springbræt
Når man udarbejder kontekstuelle strategier, er det vigtigt at aflive vedvarende misforståelser, forstå, hvordan kontekstuel målretning passer ind i hver fase af salgstragten, og vurdere, hvordan mærkerne ønsker at tilpasse sig onlineindholdet.
Se her for at få mere at vide.
