Gaming er i øjeblikket den hotteste reklamekanal. Med 3 milliarder brugere på verdensplan forventes omsætningen fra markedet for reklamer i spil at nå op på 94,53 milliarder dollar i 2023, og der er ingen tegn på, at væksten er ved at aftage. Med en så lovende vækst er det ikke overraskende, at annoncører overalt søger at indarbejde reklamer i spil i deres markedsføringsplaner.
I dette blogindlæg vil vi gennemgå de bedste fremgangsmåder for annoncering på spilapps og forklare, hvordan det kan hjælpe dig med at maksimere afkastet på investeringen (ROI) for din virksomhed og forbedre dine KPI’er via en spændende, ny annonceringskanal.
Væksten i annoncering på spil-apps
Der er ingen tvivl om, at spillerpublikummet er enormt, engageret og mere mangfoldigt end nogensinde før – hvilket byder på enorme muligheder for annoncører. Faktisk er der mindst én spiller i 75 % af de amerikanske husstande, hver anden europæer spiller videospil, og 53 % af canadierne spiller videospil regelmæssigt. Forestil dig nu, at du kunne udnytte styrken og gennemslagskraften i dette publikum til dine marketingkampagner.
I 2022 spillede 3,2 milliarder mennesker verden over spil af den ene eller anden art. Uanset om vi er klar over det eller ej, er gaming blevet en fast del af vores hverdag: De fleste af os spiller spil på vej til arbejde, mens vi venter på vores børn efter skole, eller sidst på dagen som en måde at slappe af på. Tænk lige over det – hvornår var sidste gang, du spillede et mobilspil på din telefon?
Den moderne gamer
Tidligere ville man typisk have antaget, at gamere er yngre, og der er en vis sandhed i det. To tredjedele af alle under 18 år i USA spiller videospil online, hvilket gør det til den næstmest populære aktivitet efter at se YouTube-videoer.
Men voksne er også gamere – især mobilgamere! Det vil måske overraske dig at høre, at den gennemsnitlige voksne i USA bruger 27 minutter på at spille spil hver eneste dag. Det udgør omkring 13 % af al den tid, der bruges i mobilapps. Og det stopper ikke der – 75 % af spillerne er kvinder, og den gennemsnitlige spiller er faktisk 34 år gammel, ejer et hus og har børn.
Hvad indebærer annoncering i mobilspil?
Inden vi går nærmere ind på, hvordan du kan maksimere effekten af din annoncering i spil-apps, er det vigtigt at forstå præcis, hvad vi taler om. Kort sagt er annoncering i en spil-app en form for digital annoncering, hvor der vises billed-, video- og lydannoncer inde i videospil. Dette kaldes »in-game-annoncering«.
Gode råd til annoncering i spil-apps
Nu hvor du har fået et grundlæggende kendskab til annoncering i spil-apps, vil vi gerne give dig et par gode råd, du bør huske på, når du udarbejder dine kampagner:
Skab en sømløs annonceoplevelse med integrerede annoncer i spillet
Integreret reklame i spil hjælper dig med at nå ud til din målgruppe i et miljø, der ikke forstyrrer og har en meget høj synlighed. Du kan forbinde dit brand med et engageret publikum, der sandsynligvis ikke er i gang med flere ting på én gang, hvilket øger sandsynligheden for, at brugerne husker og genkender dit brand. Brandbevidsthed kan udvide din målgruppe, øge trafikken på din hjemmeside, styrke tilknytningen til dit brand og føre forbrugerne længere ned i købsprocessen.
Fang mobilbrugernes opmærksomhed med interaktive interstitielle annoncer
Interstitielle annoncer er nemme at implementere og påvirker ikke spillets indholdsopbygning, da de vises i fuld skærm. De er ideelle til mobilspil med naturlige overgange mellem spillets løkker, da man kan vise annoncen til brugerne, mens de holder en pause i spillet. Interstitielle annoncer har typisk en høj pris pr. tusind visninger (CPM), hvilket resulterer i betydelige samlede annonceindtægter.
Motiver spillere med belønnede videoannoncer
Rewarded-videoannoncer giver brugerne kontrol over annonceoplevelsen: de beslutter selv, om de vil interagere med en annonce til gengæld for en værdifuld belønning. Rewarded-annoncer er blevet et stadig mere populært format inden for spil, da de øger brugerengagementet og samtidig giver udviklerne et enormt indtægtsløft. Rewarded-annoncer har generelt de højeste eCPM-værdier blandt alle annonceformater, da annoncørerne oplever øget brugerengagement og en hidtil uset ydeevne.
Øg antallet af visninger med bannerannoncer
Bannerannoncer er supernemme at implementere. De passer godt til afslappede mobilspil, der spilles på én skærm, da det typisk er nemt at afsætte en del af skærmen til reklamer. Bannerannoncer kan hjælpe dig med at maksimere annoncernes synlighed, mens brugeren spiller spillet, uden at forstyrre oplevelsen. Bannerannoncepladserne opdateres automatisk med en optimeret hyppighed, der beregnes ud fra historiske data, hvilket sikrer nye og engagerende annoncer, der supplerer brugerens spiloplevelse.
Typer af annoncer inden for gaming
Dagens strategier for reklamer i spil kan typisk inddeles i tre tilgange: i selve spillet (reklamen er integreret i spilmiljøet, f.eks. som en del af selve spillet, i tilknytning til det eller som mellemsekvenser mv.), omkring spillet (reklamen befinder sig ikke i selve spilmiljøet, men er stadig en del af spiløkosystemet) og uden for spillet (begivenheder i spilbranchen, e-sport eller reklameindkøb hos streamere).
I forlængelse af de tre tilgange til annoncering i spil findes der fire primære annonceformater, som annoncører kan benytte sig af: integrerede in-game-annoncer, interstitielle annoncer, tilstødende annoncer og lydannoncer.
Klik her for at få mere at vide om de forskellige typer annonceformater i spillet .
Hvorfor du bør annoncere på spil-apps
Nu hvor vi har givet en omfattende liste over grunde til, hvorfor du bør investere i reklamer i spil, følger her de vigtigste overvejelser, du bør have i baghovedet. Med reklamer i spil kan du:
- Vær en af de første: Der er måske 3,2 milliarder spillere i verden, men annoncørerne bruger kun 5 % af deres budget på reklamer i spil.
- Udvid din rækkevidde: Det globale spilpublikum er allerede enormt, og det forventes at vokse yderligere.
- Vær i et brandsikkert miljø: De fleste spilnetværk udarbejder i dag en liste over mobilspil, der er relevante og sikre for mærker at annoncere i.
{{cta-1}}
Spilreklamer som middel til at øge rækkevidden
Annoncer i spil fungerer bedst for kunder, der ønsker at øge kendskabet til deres brand og udvide deres rækkevidde.
Der er altid en chance for, at forbrugerne vil bevæge sig længere ned ad købsrejsen og gennemføre et køb, men In-Games egentlige styrke ligger i den øverste del af tragtmodellen.
Sådan udvikler du en vellykket kampagne i spillet med GumGum
Hershey’s henvendte sig til GumGum og Frameplay for at øge rækkevidden og købslysten for deres ikoniske Oh Henry!-chokoladebar ved hjælp af Frameplays integrerede reklamer i spillet.
GumGum stod for den kreative udformning af Oh Henry! Bar-kampagnen inden for premium-sportsspil, simulationsspil, racerspil og casual-spil. GumGum og Frameplay benyttede Comscore til at måle kampagnens samlede resultater gennem en undersøgelse af brandlift.
Resultater:
- Oh Henry! oplevede en stigning på 15,9 point i genkendelsen af mobilannoncer
- En stigning på 18,0 point blandt de adspurgte, der »kan lide Oh Henry!s sponsorering af kampe«
- Stigning på 6,9 point i »sandsynligheden for at købe Oh Henry!«
{{cta-2}}
