Så hvad nu? Hvad er det næste skridt inden for målrettet annoncering? Kontekstuel analyse kunne være det svar, annoncørerne leder efter.
Per definition er kontekstuel analyse en gennemgang af en webside med det formål at få indsigt i indholdets historiske, kulturelle og kontekstuelle baggrund. For annoncører giver kontekstuel analyse mulighed for målretning, der ikke handler om at spore brugeradfærd, men derimod om den type indhold, som brugeren har valgt at se. Og det går hurtigt: Millioner af websider kan gennemgås på få minutter, hvilket giver en omfattende rapport over det indhold, der kan målrettes.
GumGums Verity fokuserer for eksempel på bred kategorisering og analyserer tonen i teksten i stedet for at basere sig på søgeordssøgning. Verity adskiller sig fra andre værktøjer til kontekstuel analyse, fordi det kombinerer naturlig sprogbehandling med computer vision-teknologi for at gennemføre en flerstrenget læseproces.
Først finder den selve artiklen på siden, hvilket indebærer, at den skelner den fra eventuelle annoncer i sidepanelet og i overskriften. Dernæst analyserer den brødteksten, overskrifterne og billedteksterne ved hjælp af naturlig sprogbehandling; samtidig bruger den computervision til at analysere de vigtigste billeder.
GumGums tekniske direktør, Ken Weiner, forklarer, at Verity ofte er den eneste instans, der læser en side, før et brand placerer en annonce på den. Da annoncepladser købes og udfyldes på blot et millisekund, kan mennesker simpelthen ikke arbejde hurtigt nok til at følge med. Denne proces er fuldstændig algoritmisk. Det er her, Verity kommer ind i billedet. Verity samler sin tekstuelle og visuelle analyse i én sammenhængende rapport, som sendes videre til en annonceserver. Annonceserveren vurderer derefter automatisk, om Veritys rapport om en given side matcher annoncørens kampagnekriterier.
Selvom kontekstanalyse ikke er et nyt begreb, er det blevet yderst vigtigt som en banebrydende løsning i forhold til tredjepartsdata. Og det må ikke undervurderes. Kontekstuel analyse er et marked på over 100 milliarder dollars med et enormt vækstpotentiale. I takt med at menneskelig intelligens fortsætter med at sammensætte større træningsdatasæt til værktøjer til kontekstuel analyse som Verity, kan disse værktøjer gennemgå flere og flere websteder med øget præcision. Og i takt med at sådanne fremskridt fortsætter, kan kontekstuel analyse blive fremtiden for målrettet annoncering.
