Den næste fase inden for digital markedsføring er drevet af innovation inden for kontekstuel teknologi, dynamiske annonceformater og fremkomsten af løsninger til måling af opmærksomhed. GumGums videoserie, der er produceret i samarbejde med Beet.TV, præsenterer synspunkter fra brancheledere hos blandt andet Ford, Century 21, Havas Group, Pearle Vision og MAGNA Global om, hvordan de fremtidssikrer deres virksomheder. Klik her for at se de fulde videoer.
Vi har samlet nogle konkrete indsigter, som du kan bruge til at håndtere den cookie-fri verden allerede i dag:
Invester i kontekstbaseret annoncering
»Det er vigtigt for os at kunne være dynamiske, så vi virkelig kan fokusere på, hvor du befinder dig på det pågældende trin, og hvordan vi kan kommunikere med dig for at hjælpe dig med at træffe den beslutning. Vi ser det fra forbrugerens perspektiv: hvor befinder du dig, hvad tænker du på, hvordan handler du ind, og hvordan kan vi være relevante i netop det øjeblik.« – Marlo Skiko, global mediechef for USA, Ford Motor Company
Med cookies’ udfasning, skærpede lovkrav om privatlivsbeskyttelse og fremkomsten af nye digitale miljøer har kontekstuel annoncering oplevet en markant genopblomstring. Hos GumGum kombinerer vi vores kontekstuelle ekspertise med dynamiske annonceløsninger og løsninger til måling af opmærksomhed i en ny ramme, The Mindset Matrix™, for virkelig at forstå onlinebrugernes tankegang og skabe meningsfulde annonceringsresultater uden brug af personoplysninger. Hver for sig er disse elementer stærke, men sammen udgør de den mest effektive og fremtidssikre løsning til annoncering i en verden efter cookies.
Få indsigt i forbrugernes tankegang
»Det handler ikke kun om indholdet på siden eller den video, de ser, men også om deres reaktion på det. Vores data fra samarbejdet med MAGNA’s medieforsøgsteam viser, at det netop er den rette indstilling, der sikrer, at løftet om den rette forbruger, det rette produkt og det rette tidspunkt bliver indfriet.« – David Tucker, SVP og administrerende direktør, MAGNA Global
Kontekstuel annoncering handler om meget mere end blot at bruge søgeord og metadata til at afgøre, om et markedsføringsbudskab fanger forbrugernes interesse. Sæt dig ind i forbrugernes tankegang for at forstå, hvordan de rent faktisk har det, når de ser indhold online. I en ny undersøgelse foretaget i samarbejde med MAGNA Media Trials viste det sig, at man ved at sætte sig ind i forbrugernes tankegang kunne øge søgeintentionen med 61 %. Se den fulde undersøgelse her.
Fokus på opmærksomhed
Forbrugerne bruger tid på et stadig bredere udvalg af mediekanaler og visningsenheder, hvilket stiller marketingfolk over for udfordringen med at afgøre, hvordan folk reagerer på reklamer. Fokus på opmærksomhed rækker nu ud over et klik eller en handling, vi kan tilskrive en reaktion: Forfin din måling af opmærksomhed og af, hvad der sker i øjeblikket – der, hvor en reklame møder en person – for at nå ud til målgrupperne på en autentisk måde.
Testsvar på annonceindhold
Udarbejd forskellige versioner af din annoncering, og test, hvordan annoncens kreative udformning og kontekst påvirker resultaterne. Det kreative indhold skal få modtagerne til at handle – den bedste udnyttelse af det kreative indhold opnås, når målgruppen rent faktisk forstår budskabet og tager det næste skridt i den digitale rejse.
Indsamling af førstepartsdata
Udvid din evne til at forstå dine forbrugere bedre gennem de interaktioner, du har med dem. Indsamling af data direkte fra forbrugerne er blevet en stadig større prioritet for marketingfolk, da førstepartsdata overholder strengere lovgivning om databeskyttelse og giver en langt mere direkte indsigt i, hvad forbrugerne ønsker.
Tænk som et menneske for at fange forbrugernes interesse
»Begrebet ’at tænke som et menneske’ handler i bund og grund om at holde op med at betragte sin målgruppe som rene felter i et Excel-skema eller en 2×2-matrix og i stedet virkelig lære at forstå dem som mennesker.« – Doug Zarkin, CMO, Pearle Vision
Efter pandemien har der været en massiv genopblomstring af fysiske butikker og forretninger, både inden for servicebranchen og reklamebranchen, fordi folk virkelig længes efter menneskelig kontakt. Hold op med at betragte din målgruppe som rene tal i et Excel-skema eller en 2x2-matrix, og lær i stedet at forstå dem som mennesker. Ved at interagere med forbrugerne ansigt til ansigt kan du afdække og udvinde værdifulde oplysninger, der giver dig mulighed for at iværksætte en effektiv kommunikationsplan.
Er du klar til at tale sammen?
Udvikl din strategi for tiden efter cookies sammen med GumGum i dag.
