GumGum er førende inden for kontekstuel annonceteknologi og har været det i over et årti. Set fra vores synspunkt er der ingen grund til, at reklamebranchen skal være afhængig af personoplysninger for at kunne levere relevante, engagerende og effektive annoncer til forbrugerne.
Selvom det kan se ud, som om vi vender tilbage til en forældet strategi fra »Mad Men«-tiden, er kontekstuel teknologi blevet langt mere moden og er ikke længere et gætteri. Takket være den forbedrede teknologi, som GumGum har udviklet og fornyet gennem årene, er dette en langt mere videnskabelig og sofistikeret tilgang end tidligere. Vores nylige undersøgelse i samarbejde med Dentsu viser, at kontekstuel målretning kan være lige så omkostningseffektiv – hvis ikke mere – end målretning baseret på målgrupper.
Vores kontekstbaserede produkter og løsninger er ikke afhængige af – og har aldrig været afhængige af – tredjepartscookies eller universelle identifikatorer, og det vil de heller aldrig blive.
I de kommende år forventer vi, at kontekstuel teknologi vil blive et effektivt værktøj, der hjælper annoncører med at bruge indhold som en indikator for brugerens hensigt. Efterhånden som den kontekstuelle teknologi modnes, vil den ikke blot forstå konteksten på en side, men også kunne give indsigt i, hvad læseren forsøger at opnå. Denne information kan derefter bruges til at placere annoncer, der er kontekstmæssigt relevante, engagerende og effektive. Hvis en bruger f.eks. læser en artikel om selvpleje, vil teknologien placere en annonce for et spa-ophold eller afslappende æteriske olier i stedet for en bil, som du måske netop har talt om.
Vores råd til alle mærker er at investere i kontekstuel annoncering allerede nu for at afprøve og finde ud af, hvordan kontekstuel annoncering kan tilpasses jeres mærkes unikke behov og mål, inden cookies og universelle ID’er bliver langt mere begrænsede.
GumGums syn på Googles seneste meddelelse om Universal ID’er:
Googles meddelelse bør tjene som en påmindelse til branchen om, at digitale annoncører ikke kan sætte al deres lid til ID-baserede løsninger i en verden efter cookies. Annoncører bliver nødt til at vende sig mod løsninger, der ikke er afhængige af personoplysninger, for at skabe mere lige konkurrencevilkår og muliggøre en samlet målretningsstrategi på tværs af de lukkede platforme. Vi ser allerede, at store annoncører skifter til kontekstuel målretning, fordi den giver præcis målretning uden besværet med at administrere personoplysninger eller universelle identifikatorer.
GumGums strategi for at holde trit med de stadig strengere regler om databeskyttelse:
- "Hos GumGum følger vi løbende med i nye regler om databeskyttelse og sørger for, at vi overholder de strengeste regler for at sikre, at vi og vores kunder er beskyttet under alle omstændigheder."
- Vi er også meget aktive i IAB-udvalg, der beskæftiger sig med databeskyttelse og udarbejdelse af rammevilkår for reklamebranchen. Du kan læse den seneste artikel af vores direktør for global compliance og juridiske anliggender, T'Juana Albert, i The Wall Street Journal [], hvor hun fortæller om vores tilgang til databeskyttelse.
Hvordan fungerer vores kontekstbaserede målretning?
Verity™ er en ny type kontekstuel intelligensmotor, der anvender computervision og naturlig sprogbehandling til at identificere og vurdere onlineindhold såsom billeder, videoer eller tekst. Den udgør et privatlivsbeskyttet og effektivt alternativ til andre former for målretning. Verity™ udgør kernen i vores platform og sikrer, at dine brandplaceringer altid er passende.
- GumGums egenudviklede teknologi til kontekstuel intelligens, Verity™, analyserer hele indholdet på en side og tager højde for både tekst og billeder, når den vurderer onlineindhold.
- Vores brandsikkerhedsanalyse på sideniveau identificerer 9 forskellige trusselskategorier, vurderer den generelle stemning og fastlægger alvorlighedsgraden (lav/middel/høj) for at vurdere en sides samlede sikkerhed.
Læs mere: Sådan fungerer kontekstuel målretning
