GumGums tekniske direktør, Ken Weiner, satte sig for nylig ned for at tale om GumGums teknologi inden for kontekstuel intelligens, Verity-partnerskabet med illumin, den nye platform til automatisering af annoncering fra AcuityAds, potentialet i kontekstuel annoncering og hvad marketingfolk kan forvente af en verden uden cookies. Klik her [] for at se optagelsen.
Det er ubestrideligt, at kontekst findes overalt: Fra cola-krus i hænderne på dommerne i »American Idol« til KitchenAid-maskiner i madlavningsprogrammer – mærker og produkter har altid søgt kontekst. Og selvom kontekst i de senere år er kommet i baggrunden i forhold til adfærdssporing, får bekymringer om forbrugernes privatliv og den uundgåelige afskaffelse af tredjepartscookies marketingfolk til at spørge sig selv: Er kontekstuel annoncering på vej tilbage? Svaret er ja.
Kontekstuel relevans og omfang i en tid, hvor privatlivets fred kommer i første række
I takt med at algoritmerne bliver stadig mere komplekse og avancerede, er det nu muligt at opnå kontekstuel relevans og skalerbarhed i kølvandet på en revolution inden for privatlivsbeskyttelse. Takket være de seneste fremskridt kan teknologier baseret på kontekstuel intelligens nu opnå en forståelse af digitalt indhold på indholdsniveau ved at analysere alle tilgængelige signaler, såsom tekst, billeder og lyd. Deep learning-systemer anvender neurale netværk, der kan foretage menneskelignende forudsigelser, når de behandler digitale data. Dette bidrager derefter til at placere brandbudskaber i kontekstmæssigt relevante og passende miljøer online.
Hvad er GumGum Verity™?
VerityTM er navnet på GumGums teknologi til kontekstuel analyse og vurdering af mærkeegnethed, som nu er tilgængelig uden for GumGums annonceringsplatform. GumGums teknologi til kontekstuel analyse, VerityTM, scanner tekst, billeder, lyd og video for at udlede en forståelse, der ligner menneskets. Disse indsigter anvendes af både køber- og sælgersiden til at gennemføre kontekstmæssigt relevant og mærkeegnet annoncering.
Denne kontekstuelle intelligens ligger til grund for GumGums avancerede kontekstuelle målretning samt virksomhedens uovertrufne funktioner inden for brandsikkerhed og brandegnethed. Resultatet er visning af mere præcist målrettede og dermed mere relevante annoncer, hvilket hjælper annoncører med at skabe opmærksomhed og engagement. Dette er særligt effektivt i dagens købsmiljø, da GumGum giver annoncører fremtidssikre målretningsløsninger, der gør det muligt for dem at holde trit med udviklingen i branchen og ændringer i lovgivningen.
Klik her for at læse mere om VerityTM
Hvad er illumin?
illumin er AccuityAds automatiserede annonceringsplatform, der giver annoncører mulighed for at følge forbrugernes købsrejse trin for trin. Denne platform giver marketingfolk fuld adgang til hvert trin i salgstragten, så de kan planlægge og iværksætte omnichannel-kampagner, og tilbyder dermed et niveau af indsigt, der er langt mere intuitivt end noget, der tidligere er set.
Klik her for at læse mere om illumin.
GumGum x illumin
Samarbejdet mellem GumGum og illumin kommer på det helt rigtige tidspunkt, for kapløbet om at udvide mængden af førstepartsdata er i fuld gang. Kombinationen af GumGums gennemprøvede løsning inden for kontekstuel intelligens og illumin's reklameplatform vil give marketingfolk en digital løsning, der er den første af sin art, og som er kontekstmæssigt velfunderet og med fokus på privatlivsbeskyttelse.
Først og fremmest vil det give marketingfolk mulighed for at være bedre forberedt på den forestående afskaffelse af tredjepartscookies. For det andet vil det give marketingfolk adgang til flere annonceringspladser og dermed sikre en langt mere præcis klassificering af resultaterne, hvilket vil lette målretningen af kampagnerne. GumGum Verity™ vil fungere som fundamentet i reklamepyramiden med sin alsidige, omnikanal-tilgang, der sætter fokus på at målrette mod forbrugerne på hvert eneste trin i deres købsrejse.
Hvor går udviklingen hen herfra?
GumGum har arbejdet med video i et stykke tid og har som mål at udnytte videosignaler til at udarbejde kontekstuel analyse og stille denne til rådighed for annoncører. Da video-URL’er normalt ikke indgår i budstrømmen, er det afgørende at oprette forbindelse til udgivernes indholdsstyringssystemer og gøre de kontekstuelle videosignaler tilgængelige for illumin i den næste fase af partnerskabet.
