GumGums kontekstuelle intelligensplatform, Verity™, har for nylig indgået et samarbejde med den datadrevne teknologiplatform Xandr for at bringe en effektiv løsning til målretning før budgivning på markedet. For at få et indblik i GumGums kontekstuelle ekspertise og lære mere om dette samarbejde har vi talt med Lane Schechter, produktdirektør for Verity™ hos GumGum.
Helt enkelt sagt: Hvad er GumGum Verity™?
Verity™ er et værktøj, der kortlægger indholdets karakter i digitale miljøer. Det er et system til brandsikkerhed og indholdsklassificering, der tager højde for alle tilgængelige signaler – det være sig tekst, billeder, lyd eller video – i hvert af de miljøer, vi undersøger.
For eksempel kan en artikel, der sammenfatter en basketballkamp, indeholde nøgleordet »shooting«. Ved at analysere alle de tilgængelige signaler på siden kan Verity™ fastslå, at websiden handler om at skyde med basketball – ikke om at skyde med våben – og dermed er sikker for annoncører.
Hvad adskiller Verity™ fra andre teknologier inden for kontekstuel intelligens?
Et af de mest spændende aspekter ved Verity™ som platform er den måde, hvorpå vi udnytter flere maskinlæringsmodeller i stor skala til at udføre specifikke opgaver. Verity™ har for eksempel uafhængige maskinlæringsmodeller, der varetager opgaver som trusselsklassificering, trusselsdetektering, kontekstuel klassificering, sentimentanalyse og udtrækning af nøgleord.
Ved at anvende dedikerede modeller og tage højde for alle tilgængelige miljøsignaler i forbindelse med hver af disse opgaver er Verity™ i stand til at finjustere præcisionen og mindske risikoen for, at et enkelt nøgleord eller en enkelt sætning får for stor indflydelse på den samlede forståelse af det digitale miljø. Dette, kombineret med ydeevnen fra veltrænede deep learning-algoritmer, gør det muligt for Verity™ at forstå og fortolke konteksten på samme måde, som du eller jeg (mennesker) ville gøre.
GumGum har for nylig annonceret et samarbejde med Xandr, hvor annoncører kan anvende GumGum Verity™-data via pre-bid-segmenter i programmatiske kampagner, der kører på Xandrs Invest DSP, eller via PMP’er på andre store DSP’er gennem Xandr Curate. Hvilke fordele er der ved at anvende Verity™ i programmatiske kampagner på disse store DSP’er?
Annoncører har nu mulighed for at få adgang til og udnytte den eneste uafhængige ad tech-udbyderløsning, der har modtaget Media Rating Council’s (MRC) akkreditering på indholdsniveau for kontekstuel analyse, brandsikkerhed og egnethed på tværs af alle deres programmatiske kampagner på den indkøbsplatform, de selv vælger. Det betyder, at annoncører for første gang kan benytte en udbyder af kontekst- og brandsikkerhedsløsninger, der tager højde for alle tilgængelige signaler (tekst, billeder, lyd, video) i et miljø som klassificeringsinput, når der skal træffes beslutning om, på hvilke sider og i hvilke videoer deres budskaber skal vises.
Klik her for at læse mere om GumGum og Xandrs nye pre-bid-løsning.
Hvordan tror du, at Verity™ vil udvikle sig i fremtiden?
I sidste ende ser jeg Verity™ blive en hjørnesten i forståelsen af mennesker, deres tankegang og deres hensigter, uden at der overhovedet er behov for personlige data. Gennem en kombination af aktiv og løbende træning af vores maskinlæringsmodeller og inddragelse af yderligere signaler (f.eks. indholdstype og indholdskvalitet), der kan bidrage til at skabe en endnu mere helhedsorienteret forståelse af »aboutness«, lægger vi det fundament, der skal føre os derhen. Når vi kombinerer kontekst med fængende kreativt indhold for at møde mennesker på det rette sted på det rette tidspunkt, uden at overskride grænserne – vinder alle.
Har du spørgsmål? Så skriv til os på verity@gumgum.com.
