GumGums banebrydende ekspansion til EMEA-regionen kunne ikke være kommet på et bedre tidspunkt: Målgruppesporing er på vej ud, privatlivsreglerne er i fuld sving, og folk over hele verden er helt trætte af at blive sporet online.
For bedre at forstå det britiske marked gav GumGum det globale markedsførings- og analysebureau The Harris Poll i opdrag at gennemføre en undersøgelse med henblik på at kortlægge forbrugernes præferencer og få indsigt i deres holdning til adfærdssporing. Undersøgelsen viste, at britiske forbrugere er mere end klar til, at annoncører holder op med at spore deres adfærd og i stedet lægger større vægt på at vise annoncer, der passer til det digitale miljø og det indhold, de ser på.
Metodologi
Harris Poll gennemførte denne undersøgelse online i Storbritannien fra den 16. til den 17. marts 2022 blandt 1.027 voksne i alderen 18 år og derover. Resultaterne blev vægtet efter alder inden for køn, region og uddannelsesniveau, hvor det var nødvendigt, for at bringe dem i overensstemmelse med de faktiske andele i befolkningen. Respondenterne til denne undersøgelse blev udvalgt blandt dem, der har indvilget i at deltage i undersøgelser gennemført af The Harris Poll. De blev derefter stillet en række spørgsmål om deres præferencer for reklamer og deres holdning til adfærdsbaseret målretning. Dataene blev derefter analyseret og sammenstillet.
Resultater
De vigtigste resultater fra undersøgelsen er blandt andet:
- Over tre fjerdedele af de britiske forbrugere (79 %) foretrækker at se onlineannoncer, der er relevante for den webside, de vises på, frem for annoncer, der er baseret på deres browserhistorik.
- Et flertal af de britiske forbrugere (65 %) ville være mere tilbøjelige til at købe et produkt via en onlineannonce, der er relevant for den webside, de ser på i det pågældende øjeblik, sammenlignet med kun 35 %, der siger, at de ville være tilbøjelige til at købe via en onlineannonce baseret på indhold, de har set i løbet af de seneste 30 dage.
- Fire ud af fem britiske forbrugere (80 %) ville være mere åbne over for at se onlineannoncer på en hjemmeside, hvis annoncerne ikke kræver brug af deres personoplysninger.
- Et flertal af de voksne i Storbritannien (66 %) siger, at de ikke bryder sig om, at virksomheder sporer deres browserhistorik for at vise dem personlige annoncer på nettet.
Mindset-matricen
Denne undersøgelse viser, at denne bevægelse væk fra målgruppesporing ikke kun skyldes Google eller lovgivning som GDPR, men at det faktisk er det, folk ønsker. Som mennesker bevæger vi os naturligt i »mikromomenter«, og det er afgørende, at digital reklame følger med os – ved at fange folks aktive sindstilstand i stedet for at basere sig på tidligere adfærd.
For at nå ud til brugerne i de øjeblikke, der betyder noget for dem, har GumGum lanceret en ny ramme, »Mindset Matrix«, som giver annoncører de værktøjer, de har brug for, til at levere relevante, engagerende og effektive annoncer til brugerne uden brug af personoplysninger.
Mindset Matrix består af tre centrale komponenter: GumGums kontekstuelle ekspertise, iøjnefaldende annoncekoncepter og optimering med fokus på opmærksomhed for at opnå en bedre samlet ydeevne. Hver af disse komponenter er i sig selv stærk, men sammen udgør de den mest effektive og fremtidssikre løsning til annoncering i en verden uden cookies. Download hvidbogen her for at læse mere om Mindset Matrix.
