Efter at være mere end firedoblet i løbet af de seneste fire år er CTV-reklameudgifterne på vej mod mere moderate vækstrater i det lave tocifrede område. Ikke desto mindre er det stadig CTV, der driver den programmatiske annoncering. Faktisk vil CTV vokse mere end tre gange så hurtigt som mobilområdet, mens de programmatiske reklameudgifter på stationære og bærbare computere vil ligge på samme niveau i år. Med andre ord: på trods af sin relativt lille andel af det samlede programmatiske marked vil over 2 ud af 5 nye programmatiske annonceringskroner gå til CTV.
Desuden kunne 98 % af de amerikanske husstande ved udgangen af 2022 nås via programmatiske CTV -køb. Tænk på omfanget og gennemslagskraften af denne målgruppe! Dette skyldes til dels tilgængeligheden af konverteringsbaserede data til kampagner, kombineret med fremskridt inden for programmatisk målretningsteknologi og en voksende interesse for adresserbar annoncering. Og måske vigtigst af alt hjælper det annoncører med at blive mere omkostningseffektive – især i det nuværende usikre økonomiske klima.
Behovet for gennemsigtighed inden for CTV-reklamer
Selvom investeringerne i CTV-reklamer er i kraftig stigning – drevet af platformens solide målretningsmuligheder og den hurtige udvidelse af streamingudbuddet af høj kvalitet – er vejen mod programmatisk annoncekøb på CTV ikke uden forhindringer.
Det vigtigste problem, som annoncører skal være opmærksomme på, er gennemsigtighed. Som det ser ud i øjeblikket, mangler der gennemsigtighed i CTV-forsyningskæden. Kort sagt har annoncekøbere ikke altid adgang til oplysninger om, hvilke programmer, episoder eller hvilket CTV-inventar deres annoncer vil blive vist på. Derudover er udbyderne tilbageholdende med at videregive værdifulde oplysninger om deres inventar for at forhindre annoncører i at udvælge indholdet selv, hvilket i sidste ende fører til mere fragmentering og forvirring inden for CTV-området.
Branchens bestræbelser på at skabe større gennemsigtighed og forbedrede målingsstandarder vidner om det vedvarende behov for klarhed og ansvarlighed i forbindelse med annonceplaceringer og præstationsmålinger.
Gratis videoserie om reklamelandskabet på CTV. Se den nu.
Nu hvor vi har gennemgået den aktuelle situation inden for CTV, vil vi gerne skitsere de tre vigtigste strategier, der kan hjælpe dig med at forbedre dine KPI’er og skabe vækst i dine kommende programmatiske CTV-kampagner.
Strategi 1: Skift fokus mod Private Marketplace (PMP)-aftaler
Annoncører går i stigende grad over til Private Marketplace (PMP)-aftaler, hvor en udgiver sælger premium-annonceringsplads til en begrænset gruppe af købere via en realtidsauktion (RBT). Gennem PMP’er kan annoncører målrette CTV-annoncer mod specifikke målgrupper på tværs af en række udgivere og få adgang til mere detaljerede indsigter og målretningsdata.
I år er mærker med større budgetter ivrige efter at øge deres PMP-annonceringsudgifter, da bedre attributionsmåling gør det lettere at retfærdiggøre denne stigning i investeringerne. Programmatic-annonceringens styrke ligger jo netop i at øge sandsynligheden for konverteringer inden for en bestemt målgruppe.
Få din vækst til at tage fart med GumGums programmatiske løsninger til placering af CTV-annoncer
Du kan anvende data fra GumGum Verity™ i dine programmatiske kampagner til kontekstuel målretning, brandsikkerhed og beskyttelse af indholdets egnethed i stor skala i den DSP, du foretrækker, via private markedspladsaftaler (PMP’er).
Verity™ analyserer på indholdsniveau, hvilket er med til at sikre kontekstuel nøjagtighed og egnethed til målretning. Derudover kan du skalere på tværs af førsteklasses CTV-miljøer uden at blokere unødvendigt indhold, der faktisk er sikkert og passende.
De vigtigste fordele:
- Nå ud til brugerne på det rigtige tidspunkt med relevant indhold i realtid i stor skala – uden at være afhængig af cookies.
- Få større gennemsigtighed, når vi giver adgang til analyse på indholdsniveau baseret på nøgleord, kategorier, trusler/sikkerhed og stemning.
- Gør lanceringen af din kampagne mere effektiv ved at aktivere en enkelt PMP, der kører på tværs af flere DSP’er, eller gennemfør nemt A/B-tests på tværs af DSP’er.
- Undgå manuel vedligeholdelse af inklusions-, eksklusions- og søgeordslister.
- Det er nemt at aktivere ved at anvende Verity™ Programmatic PMP’er i over 100 populære DSP’er til målretning. Du skal blot anmode Verity™ CS-teamet om PMP’en og integrere den i din DSP.
- Få enestående service i forbindelse med oprettelse og fejlfinding af dine PMP’er, herunder tilpassede segmenter, og undgå dermed interne begrænsninger i båndbredde og ressourcer.
Strategi 2: Annoncér på FAST-kanaler
Programmatisk CTV giver mærker mulighed for at udvide deres rækkevidde ud over detailmiljøerne til målgrupper, der streamer indhold på tværs af enheder og platforme, især dem, der har sagt farvel til kabel-tv for altid.
Især FAST, de gratis, reklamefinansierede kanaler, bringer et unikt tilbud til CTV-markedet med en række muligheder, der bygger videre på dets lineære rødder og tilføjer dimensioner, der tidligere var utænkelige. Især kan dets avancerede målretningsfunktioner nå ud til målgrupper, som kabel-tv ikke har udnyttet.
De vigtigste fordele:
- FAST-markedsføring udnytter forbrugernes seervaner og de teknologiske muligheder, der fastholder seerne, og skaber dermed mere pålidelige veje til at maksimere ROAS.
- Annoncer på FAST-kanaler når ud til målgrupper, som er sværere at nå via andre kanaler, såsom traditionelt tv.
- Da 57 % af alle tv-seere i et eller andet omfang ser FAST (sammenlignet med blot 6 % i 2020), vil disse strategier kun tiltrække flere seere med høj værdi – og i sidste ende blive en uundværlig del af enhver helhedsorienteret marketingkampagne.
Strategi 3: Invester i overlay-annoncer på Connected TV
MAGNA Media Trials har konstateret, at overlay-annoncer på CTV er et af de mest effektive annonceformater på denne reklamekanal. I et nyt og fremvoksende miljø som CTV er traditionelle reklamepauser ganske enkelt ikke til gavn for hverken annoncører, udgivere eller forbrugere. Lad os se det i øjnene: Vi ved, at forbrugerne i dag i stigende grad afviser tv-reklamer ved at ignorere dem eller springe dem helt over (hvilket især er udbredt blandt yngre seere).
Vores nye In-Video-enhed er en diskret overlay-annonce i et CTV-miljø, der smidigt glider ind og ud af skærmen, når seerne er mest engagerede – nemlig mens de ser indhold. Det betyder, at man ikke længere kan springe annoncerne over.
GumGums In-Video-annoncer giver mulighed for at nå ud til seerne, når de er i den rette stemning, baseret på det indhold, de ser i det pågældende øjeblik – uden at forstyrre seeroplevelsen. Hvis en seer for eksempel ser et madprogram om grillmad, kan der vises en annonce for grillredskaber i den nederste halvdel af skærmen, mens programmet kører.
Indsættelse af overlay-annoncer er ikke noget nyt i CTV-miljøer, men har altid været en manuel proces. Efter to års teknisk udvikling har GumGum imidlertid automatiseret indsættelsesprocessen ved hjælp af deres patenterede SSAI-software (Server Side Ad Insertion) til at skabe dynamiske overlay-annoncer i postproduktionen af videoreklame-streams.
Denne strømlinede proces muliggør en arbejdsgang, hvor man blot skal indstille den én gang og så glemme alt om den; den identificerer, hvor overlay-annoncerne skal placeres, genererer annoncerne og indsætter dem. Overlay-annoncepladser indsættes automatisk i teknologistakken, hvilket skaber en enkel, skalerbar og mere effektiv ramme for programmatisk annoncering.
In-Video-kampagnen skabte en bedre opfattelse af Lincoln-mærket
Lincoln valgte at benytte GumGums In-Video-løsning for at øge kendskabet som en del af deres programmatiske CTV-strategi.
Ved hjælp af GumGums »In-Video«-enhed lykkedes det Lincoln at overgå branchestandarderne markant, hvad angår stigningen i mærkebevidsthed, kendskab, positiv opfattelse og købsintention.
Resultater:
- +14 % stigning i kendskabet (3,8 gange højere end standarden i bilbranchen på 3,7 % stigning)
- +13,5 % stigning i popularitet (4 gange højere end standarden i bilbranchen på 3,4 % stigning)
- +5,5 % stigning i den understøttede kendskabsgrad (1,4 gange højere end standarden i bilbranchen på 3,8 % stigning)
- +4 % stigning i købsintentionen (3 gange højere end standarden i bilbranchen på 1,3 % stigning)
{{cta-1}}
