Som det gamle ordsprog siger: »Man skal vide, hvor man kommer fra, for at vide, hvor man skal hen.«
Det har været et år med mange op- og nedture for den digitale annoncering, og nu hvor 2023 nærmer sig sin afslutning, vil vi gerne se tilbage på de temaer, der har præget branchen, og på, hvad der venter os i 2024.
Temaer, der prægede branchen i 2023
Kagens herredømme er forbi
Den længe ventede afskaffelse af tredjepartscookies i Google Chrome blev en realitet i 2023. Efter Googles bekræftelse af, at tredjepartscookies gradvist vil blive udfaset i Chrome-browseren, har marketingfolk skiftet fokus mod cookieløse løsninger. Men efter så mange års afhængighed af cookies er branchen stadig i gang med at finpudse de alternative strategier, hvor nogle klare løsninger, såsom kontekstuel målretning, trækker længst og vinder en større andel af marketingfolkenes budgetter.
Kontekstens betydning
Vi har troet på styrken ved kontekstuel målretning i over et årti, og i 2023 har vi været vidne til, at den vinder stadig større indpas. Det er dog vigtigt at erkende, at ikke alle former for kontekstuel teknologi er ens. Avancerede, AI-baserede kontekstuelle løsninger, der giver en 360-graders forståelse af miljøet på desktop, mobil og CTV, er nødvendige for at hjælpe mærker med at nå ud til de mennesker, de ønsker at nå, når de er i den rette sindstilstand.
AI-baseret kontekstuel intelligens er blevet så avanceret, at den kan analysere digitale miljøer på et meget detaljeret niveau, helt ned til enkelte scener i digitale videoer. Den kan også gå langt ud over metadata for at forstå alle signaler i et miljø, herunder tekst, lyd, billeder og video. Dette giver mærker og annoncører en enestående indsigt i det indhold, som forbrugeren ser, og hvordan en kontekstuel annonce perfekt kan udnytte forbrugerens aktuelle tankegang, uden at udnytte personlige data.
Som følge heraf vil avanceret kontekstuel intelligens i 2024 blive en stadig mere integreret del af mærkernes indsats for at nå ud til forbrugerne, når de er i den rette sindstilstand. Og hvad med avanceret kontekstuel intelligens kombineret med optimering af opmærksomheden? Det er den vindende opskrift.
Se vores casestudie om Domino’s, hvis du ikke tror på os.
Fremkomsten af opmærksomhedsbaseret reklame
Fremskridt inden for måling af opmærksomhed har vist sig at være en værdifuld ny indsigt i måling og optimering af kampagners effektivitet. Mærkerne er ivrige efter at gå videre fra generelle teorier og erfaringer om opmærksomhed til at forstå, hvad det betyder for dem og deres kampagner.
Når disse målepunkter kombineres med avanceret kontekstuel målretning, udgør de en effektiv kombination til at fange kundens opmærksomhed. Kontekstuelle annoncer kan løbende optimeres ud fra de digitale miljøer og annonceløsninger, der tiltrækker størst opmærksomhed hos forbrugerne, hvilket bidrager til at skabe øjeblikkelig genklang og levere brand- og forretningsresultater på et helt nyt niveau. Dette er en taktik, der vil vinde betydeligt frem i 2024.
Vi forventer, at der vil opstå en stadig større forståelse – understøttet af en videnskabeligt strømlinet proces – af, hvordan mærker udnytter opmærksomhedsmålinger til at optimere kampagnernes resultater og effektivitet.
CTV-æraen fortsætter
Connected TV er en af de mest spændende digitale reklamekanaler, der findes, men i 2023 har annoncørerne haft svært ved at slå igennem. Grundlæggende fungerer den måde, vi i årtier har annonceret på lineært tv, ikke for CTV og streaming, så innovation og eksperimentering er afgørende.
I 2024 forudser vi, at i takt med at forbrugernes seervaner fortsætter med at skifte fra traditionelt lineært tv til CTV, vil annoncører være nødt til at træde ud af deres komfortzone og prioritere innovative, effektive og forbrugervenlige CTV-annonceoplevelser. Traditionelle reklamepauser falder ikke i god jord hos forbrugerne på CTV, og CTV er modent til innovation, herunder afprøvning af nye og anderledes annonceformater, der prioriterer forbrugeroplevelsen. For eksempel fungerer overlay-annoncer godt på CTV, blandt andet fordi de ikke forstyrrer videoerne. Derudover er de effektive: Ifølge en undersøgelse foretaget af MAGNA Media Trials er overlay-annoncer fire gange mere mindeværdige end traditionelle videoannoncer og kan desuden medføre besparelser på op til 72 % for annoncørerne.
Pointen er: CTV spiller en enorm rolle i den måde, vi forbruger videoindhold på i dag, og for at skille sig ud på CTV skal annoncører være åbne for at afprøve nye annonceformater og eksperimentere med kreativitet i 2024. (Er du nysgerrig efter at vide, hvor kontekstuel annoncering spiller en rolle i CTV-annoncer? Læs artiklen af vores VP for strategiske initiativer, Hailey Denenberg, i Advertising Week: »How Next-Gen Contextual Tech is Raising the Bar on Safe and Innovative CTV Ads«).
Hvad kan vi forvente i 2024?
Det var altså nogle af GumGums forudsigelser om de vigtigste temaer og emner i 2024. Her er et par yderligere tendenser, som vi forventer vil vinde stort næste år:
Cookie-opgørelsen:
Nu hvor vi har sagt endeligt farvel til cookies, kan vi forvente en kraftig stigning i antallet af mærker, der tager cookieløse løsninger i brug, såsom dem, der tilbydes af GumGum.
Forbrugernes tankegang:
At forståen persons sindstilstand i det øjeblik, vedkommende ser en mærkevareannoncering, vil blive stadig vigtigere for at skabe dybere bånd, og det er kontekstuelle signaler og opmærksomhedssignaler, der vil være nøglen til denne forståelse.
Racing på CTV og Video:
Vi har kun lige begyndt at skrabe i overfladen, når det gælder annoncering inden for streaming- og videobranchen. Selvom udfordringerne med udbud og efterspørgsel inden for CTV vil være i fokus, findes der et uudnyttet potentiale i niche-OTT/CTV-apps og FAST-kanaler, som endnu ikke er blevet udforsket.
Datadrevne annoncekoncepter:
Sådannereklamer vil fortsat være en afgørende faktor for kampagnens succes i 2024 – datadrevne reklamer vil være dynamiske og vil kunne inddrage data i realtid for at tilpasse reklamen til omgivelserne og forbedre målgruppens oplevelse af reklamen og dermed af mærket.
Retail Media-netværk:
Der forventesfortsat udvikling og vækst inden for retail-medienetværk, men der vil fortsat være udfordringer i forbindelse med standardisering og rapportering.
Multikulturel markedsføring og en autentisk indsats for mangfoldighed, ligestilling, inklusion og tilhørsforhold (DEIB):
Frainterne DEIB-tiltag over inklusion og diversificering af medieinvesteringer til kulturel autenticitet – der er behov for en ny tilgang, så alle forbrugere og samfundsgrupper bliver hørt og repræsenteret.
Det var alt for vores tilbageblik på 2023 og vores forudsigelser for 2024. Fra os alle her hos GumGum ønsker vi jer et fantastisk resten af året, og husk at kigge forbi igen i slutningen af 2024 for at se, hvor godt vores krystalkugle virker.
{{cta-1}}
