Xandr bliver den første store DSP, der tilbyder Verity™, GumGums certificerede teknologi til kontekstuel målretning og brandsikkerhed

Santa Monica, Californien – 4. maj 2022 – GumGum, en global digital reklameplatform med fokus på kontekst, har i dag annonceret et partnerskab med Xandr, der vil give annoncører en certificeret, cookieløs løsning, der er gennemsigtig, effektiv og skaber resultater. Kombinationen af Verity™ og Xandrs omfattende markedsplads for premium-reklamer vil give mærker mulighed for at sikre, at deres annoncer placeres i kontekstmæssigt relevante miljøer.

»GumGum bliver den første nye kontekstuelle udbyder, der tilføjes til en større DSP i årevis, hvilket signalerer det reelle skift mod kontekstuel annoncering, der finder sted i branchen i dag,« sagde William Merchan, GumGums chef for Verity. »Det er spændende at udvide vores partnerskab med Xandr, så vi kan tilbyde vores akkrediterede kontekstuelle teknologi direkte på deres platform. Det giver os mulighed for at give annoncørerne det, de ønsker – en cookieløs løsning, der er gennemprøvet, gennemsigtig og effektiv i stor skala.«

Gennem denne integration vil GumGum nu være tilgængelig via Xandrs Invest DSP og Xandr Curate til pre-bid-målretning, hvilket udvider GumGums rækkevidde og omfang betydeligt. GumGum vil nu behandle over 100 millioner sider om dagen og over 9 milliarder forespørgsler om dagen alene fra Xandr. Via Xandr Curate vil annoncører kunne aktivere Verity på Monetize SSP-udbuddet på næsten enhver DSP. Annoncører, der bruger Xandrs Invest DSP, vil kunne anvende GumGums kontekstuelle intelligensløsning til brandsikkerhed, kontekstuelle segmenter, søgeord og sentiment for målrettet at tilpasse deres annoncer til relevant indhold og dermed skabe opmærksomhed og styrke brandgenkendelsen.

»Mange annoncører integrerer kontekstuel målretning i deres kampagner, når de ser fremad mod den digitale annonceringens fremtid. Vores integration af Verity styrker Xandrs helhedsorienterede identitetsløsning yderligere ved at give vores købere mulighed for at målrette mod deres vigtigste målgruppe med en avanceret pre-bid-løsning, der muliggør anvendelse til flere formål, herunder brandsikkerhed, IAB-kategorisering, trusselsklassificering og udtrykte holdninger,« sagde Dylan McBride, Global Head of Partnerships hos Xandr. 

»Verity er den eneste akkrediterede løsning inden for kontekstuel intelligens, der kombinerer naturlig sprogbehandling (NLP) med computervision (CV) og analyserer alle signaler i et miljø, herunder tekst, billeder, lyd og video. Veritys evne til at forstå videoer på indholdsniveau vil være afgørende, i takt med at flere kontekstuelle signaler for CTV-video bliver stadig mere tilgængelige for DSP’er,« sagde William Merchan, chef for Verity hos GumGum. 

Denne integration tilbydes i øjeblikket kun i USA. Playground xyz, et GumGum-selskab, er også integreret med Xandr og giver annoncører mulighed for at begynde at anvende både GumGums kontekstuelle teknologi og Playgrounds opmærksomhedsteknologi i deres kampagner. GumGum og Xandr har samarbejdet siden 2012, da GumGums SSP blev koblet sammen med Xandrs Invest DSP. 

For yderligere oplysninger bedes du kontakte pr@gumgum.com. 

###

Om GumGum

‍GumGumer en global digital reklameplatform, der sætter konteksten i centrum og fanger folks opmærksomhed uden brug af personoplysninger. Vi mener, at et digitalt reklameøkosystem, der bygger på forståelsen af forbrugerens aktuelle sindstilstand frem for adfærd, skaber en mere retfærdig og sikker fremtid for både forbrugere, udgivere og annoncører. GumGum blev grundlagt i 2008, har hovedkontor i Santa Monica, Californien, og er aktiv på 19 markeder verden over. For yderligere information, kontakt venligst pr@gumgum.com.

Om Xandr ‍

Xandr, en forretningsenhed under AT&T, driver en global markedsplads for premium-annoncering. Vores datadrevne teknologiplatform, der omfatter Xandr Invest, Xandr Monetize og Xandr Curate, optimerer investeringsafkastet for både købere og sælgere. I mere end 143 år har AT&T brugt data og teknologi til at informere om og forbedre forbrugeroplevelsen.