Vodafone udnytter GumGums kontekstuelle intelligensplatform til at øge købsintentionen omkring Samsung Galaxy Z Flip3

London, den 30. juni 2022: GumGum og Vodafone har annonceret et vellykket strategisk partnerskab, hvor det multinationale telekommunikationsselskab med succes har udnyttet GumGums kontekstuelle intelligensplatform,^VerityTM, til at øge købsintentionen omkring den populære Samsung Galaxy Z Flip3 – en kompakt, sammenklappelig telefon.

Som led i dette succesrige samarbejde satte GumGum sig for at teste effektiviteten af Desktop Skins ved hjælp af sin kontekstuelle teknologimotor,^Verity™. Dette blev gennemført i samarbejde med det globale mediebureau Dentsu og forskningsgiganten On Device Research (ODR), hvor holdene satte sig for at måle effekten af dette iøjnefaldende annonceformat.

For at fastslå, hvilken indflydelse en kampagne har på et givet brand, analyserer ODR forskellen mellem resultaterne for en kontrolgruppe – brugere, der ikke har været udsat for reklamen – og målgruppen – brugere, der har set reklamen.

GumGums^{VerityTM-platform} gennemsøgte tusindvis af websider for at matche Vodafones Samsung Galaxy-reklame med yderst relevant indhold om bærbare computere, teknologi og erhvervsliv, hvor det iøjnefaldende »Desktop Skin«-format strakte sig over hele skærmen og på naturlig vis omrammede udgivernes indhold.

Kampagnen var en stor succes og medførte en stigning i den fremkaldte kendskabsgrad, den generelle interesse og købsintentionen.

Faktisk steg købsintentionen for Samsung Galaxy Z Flip3 hos Vodafone med +3 procentpoint, mens den generelle interesse for Vodafone steg med +8 procentpoint – hvilket næsten er en tredobling i forhold til referenceværdien.

Kampagnen medførte også en markant forbedring af den i forvejen høje kendskabsgrad til Vodafone, med en samlet stigning på 6 %, mens stigningen blandt nuværende Samsung-brugere var på 9 %. 

Derudover medførte kampagnen en stigning på 8 % i opfattelsen af, at Vodafone tilbyder gode tilbud på de nyeste mobiltelefoner, samt en imponerende synlighedsprocent på 86 % og en samlet klikrate (CTR) for kampagnen på 1,12 %. 

Peter Wallace, General Manager for EMEA hos GumGum, siger: »Fremtiden for digital annoncering handler om at udnytte folks aktive tankegang, og teamet hos Vodafone forstår udmærket behovet for relevans og kontekst. Vi var meget glade for at kunne samarbejde om at fange opmærksomheden på denne måde og for endnu en gang at få vores tilgang bekræftet. Vi har længe vidst, at kontekstuel intelligens er nøglen til succes i en travl onlineverden – og at digitale marketingindsatser kan lykkes uden brug af cookies og personlige oplysninger. Vi ser frem til at hjælpe flere førende brands med at sikre optimal relevans og kreativitet.”

Richard Kanolik, programmatisk chef hos Vodafone, tilføjer: »Vores travle onlineverden kræver maksimal kreativitet og kommunikation, der er kontekstmæssigt relevant og engagerende. Vi var meget tilfredse med resultaterne af dette brancheførende samarbejde – et samarbejde, der endnu en gang beviser, at forbrugerne, trods den stigende ’støj’ online, reagerer på effektfulde annoncer, der vises på det rigtige tidspunkt og i det rigtige miljø. Det gjorde det muligt for os at overgå alle vores mål og øge kendskabet til den stadig mere populære Samsung Galaxy Z Flip3.”

Yderligere oplysninger: pr@gumgum.com

Om GumGum

GumGum er en global digital reklameplatform, der sætter konteksten i centrum og fanger folks opmærksomhed uden brug af personoplysninger. Vi mener, at et reklameøkosystem, der bygger på forståelsen af forbrugerens aktuelle sindstilstand frem for adfærd, skaber en mere retfærdig og sikker fremtid for både forbrugere, udgivere og annoncører. GumGum blev grundlagt i 2008, har hovedkontor i Santa Monica, Californien, og er aktiv på 19 markeder verden over. For mere information, besøg venligst www.gumgum.com.