GumGum-undersøgelse: Britiske julehandlende forbereder sig på stramme budgetter midt i økonomisk usikkerhed

GumGum, der er førende inden for reklameteknologi, har i dag offentliggjort nye resultater fra sin globale undersøgelse af juleindkøb blandt 3.000 forbrugere på i lande som Storbritannien, USA og Tyskland. Undersøgelsen afslører en udbredt økonomisk tilbageholdenhed blandt britiske forbrugere, der forbereder sig på juletiden, idet et flertal planlægger at skære ned på deres juleudgifter.

De vigtigste konklusioner er blandt andet:

• Bekymringerne er store: Næsten tre ud af fire britiske forbrugere (70 %) udtrykte bekymring for, at faktorer som inflation, arbejdsmarkedet og rentesatserne vil påvirke deres juleindkøb.
• De fleste planlægger at skære ned: Et flertal (53 %) siger, at de vil reducere deres juleudgifter i år, hvor lidt over 15 % planlægger at skære markant ned, og næsten 38 % planlægger at skære lidt ned. Kun 7 % forventer at øge deres budget.
• Budgetterne er fortsat stramme: Næsten halvdelen (48 %) af de britiske forbrugere forventer at bruge 375 pund eller mindre på julegaver og festligheder. I denne gruppe har næsten en femtedel (17,5 %) et budget på under 150 pund, mens næsten en tredjedel (30 %) planlægger at bruge mellem 150 og 375 pund.

»I økonomisk svære tider, hvor indkøbsbudgetterne er stramme, og forbrugerne bliver oversvømmet af juleannoncer, er mærkerne nødt til at tilpasse deres markedsføringsstrategier – ellers risikerer de at miste synlighed,« sagde Peter Wallace, General Manager for EMEA & JAPAC hos GumGum. »Juleannoncer skal tilbyde relevans og værdi for forbrugerne ved at levere det rigtige budskab i den rigtige sammenhæng. Denne tilgang sikrer, at kampagnerne rammer plet og tilskynder til handling, selv når budgetterne er stramme.«

GumGums undersøgelse afslørede også, hvordan britiske forbrugere planlægger at fordele deres juleudgifter, og hvor de vil gå på kompromis:

• Gaver er ufravigelige: Gaver var den vigtigste prioritet for 38 % af de britiske forbrugere, tæt efterfulgt af rejser med 37 %. Mad og drikke var det foretrukne valg for 17 %, mens pynt og velgørenhed var det foretrukne valg for 2 % af de britiske forbrugere.
  
• Pynt på afskæringsblokken: Da de blev spurgt, hvad de først ville skære ned på, hvis de blev tvunget til at spare, svarede næsten en tredjedel (31 %), at det ville være pynten, der skulle vige, mens 29 % pegede på udgifterne til gaver. Over en fjerdedel (28 %) ville prioritere at skære ned på rejser og besøg.
  
• De travleste shoppingdage: Mere end en fjerdedel (28 %) af de britiske forbrugere svarede, at de vil foretage størstedelen af deres juleindkøb på Black Friday eller Cyber Monday, mens over en tredjedel (38 %) planlægger at handle i begyndelsen af december. Kun 11 % svarede, at de vil vente til sidste øjeblik.
  
• Omnichannel dominerer: Over tre fjerdedele (77 %) planlægger at handle både online og i butikken, hvilket understreger den fortsatte værdi af en hybrid indkøbsmodel. Yderligere 12 % vil udelukkende handle online, mens kun 11 % vil handle udelukkende i butikken.

"I denne juletid er de britiske forbrugere mere forsigtige og fokuserer på værdi," sagde Peter Wallace. "For at skabe succesfulde juleannoncer skal mærkerne nå ud til forbrugerne på det rigtige tidspunkt og det rigtige sted, uanset om det er i butikken eller online. Nøglen er at sikre, at hvert eneste indtryk skaber værdi i stedet for blot at bidrage til støj."