Seneste udgivelser
Kunstig intelligens er ved at ændre reklamebranchen. Men ikke lige der, hvor det virkelig betyder noget.
Hvorfor det er tankegangen – og ikke rækkevidden – der vil afgøre, hvilke mærker der vinder FIFA-verdensmesterskabet i 2026
Travis O'Neil fra GumGum om Mindset Graph og relevansrum
GumGum, the Mindset Company™ reklamebranchen, har i dag offentliggjort resultaterne af en kampagne for energiselskabet RWE, der er gennemført i samarbejde med EssenceMediacom, et WPP Media-brand. Målet var at øge RWEs brandbevidsthed inden for sektoren for vedvarende energi på en bæredygtig måde. Kampagnen blev gennemført i flere europæiske lande og rettede sig mod relevante B2B-målgrupper, herunder beslutningstagere i erhvervslivet, investorer samt meningsdannere inden for erhvervslivet og medierne. For at nå dette mål benyttede RWE sig af GumGums avancerede kontekstuelle teknologi, som når ud til brugerne med reklamer på det rigtige tidspunkt og i den rette sindstilstand.
Grundlaget herfor er Mindset Graph™, GumGums AI-drevne datamotor, der analyserer det åbne internet på et detaljeret niveau. Mens traditionelle målretningsmodeller i høj grad bygger på identitetsdata, historiske segmenter eller brede kontekstuelle antagelser, følger Mindset Graph en anden tilgang ved at analysere millioner af datasignaler – fra kontekstuelle signaler og opmærksomhedssignaler til situationsbestemte faktorer – og levere indsigt i realtid om, hvilke emner og hvilket indhold der virkelig finder genklang hos forbrugerne.
Gode resultater i Tyskland
Kampagnen kombinerede bannere i stort format og landespecifikke budskaber med kontekstuel AI-analyse. Dette gjorde det muligt for RWE at placere sit indhold præcist i relevante digitale miljøer og dermed øge brugerinteraktionen markant.
Især Tyskland leverede bemærkelsesværdige resultater. Synligheden nåede op på omkring 96 % for desktop-skin-formatet og 94 % for mobil-skin-formatet. Engagementsresultaterne var ligeledes stærke, idet den gennemsnitlige tid på siden nåede op på 7,14 minutter på desktop og 6,17 minutter på mobil. På tværs af Europa var den gennemsnitlige tid på siden 5 minutter og 22 sekunder – omkring 454 % over benchmark.
På tværs af alle markeder genererede kampagnen 8,5 millioner visninger og en gennemsnitlig klikrate (CTR) på 1,05 %. Den skabte desuden en markant højere opmærksomhed omkring reklamerne: GumGums effektive annoncerformater registrerede en 2,6 gange længere opmærksomhedstid end standarddisplayannoncer. Der var også en stigning på 10 % i mærkebevidstheden.
Frank Arens, PR-chef hos RWE, udtalte: »Især når man beskæftiger sig med komplekse emner som energiomstillingen, er det afgørende at nå ud til de relevante målgrupper i den rette sammenhæng og skabe vedvarende opmærksomhed. Den europæiske kampagne med GumGum viste, hvor markant opmærksomheden og engagementet stiger, når indholdet præsenteres på det rette tidspunkt.«
»For os var det afgørende at styre kampagnen konsekvent ud fra relevante brugssammenhænge frem for traditionelle målgruppedefinitioner. Resultaterne viser, at denne tilgang giver en betydeligt større dybde i kommunikationen og et målbart stærkere engagement, især i et B2B-miljø,« siger Grigorij Kutuzov, direktør hos EssenceMediacom.
Simon Tritsch, kommerciel direktør for DACH-regionen hos GumGum, tilføjede: »Vores mål er at omdefinere reklamer ud fra folks tankegang. Grundlaget er Mindset Graph, som gør denne tilgang datadrevet og anvendelig i medieplanlægningen. Den afslører netop de indholdskategorier, der ofte forbliver skjulte i traditionel medieplanlægning, men som har den største effekt, og viser de øjeblikke, hvor brugerne virkelig er modtagelige for reklamer.«
