Undersøgelse: 41 % af annonceplaceringerne rammer ikke plet, hvis de ikke er afstemt med det kreative indhold, ifølge GumGum

GumGum, den førende udbyder af kontekstbaseret teknologi, der revolutionerer digital annoncering, har afdækket en afgørende mangel i kampagnernes effektivitet: 41 % af de kontekstbaserede annonceplaceringer formår ikke at fange opmærksomheden, når der ikke tages højde for den kreative relevans. Dette fund fremgår af GumGums forbedrede Mindset Graph og understreger en voksende udfordring i branchen: at levere det rigtige budskab i det rigtige miljø – ikke blot til den rigtige målgruppe.

Mindset Graph er udviklet til at udfylde dette hul ved at samordne kontekst, opmærksomhed og kreative signaler inden for én samlet planlægningsramme. Annoncører kan nu indtaste en målgruppe (f.eks. kvinder i alderen 25–44), en branche (f.eks. tøj) og et kreativt tema (f.eks. athleisure) for at modtage effektive, kontekstuelle anbefalinger, hvor budskabet og tankegangen går hånd i hånd.

De første brugere, herunder The Heineken Company og Havas, kan allerede se resultater. I en nylig kampagne for Heinekens cidermærke, Old Mout, hjalp Mindset Graph med at afdække højtydende kontekstuelle miljøer, der øgede mærkets gennemslagskraft gennem hele konverteringsprocessen. Mærket oplevede en markant stigning på +17 point i kendskabet, mens den mentale tilgængelighed steg med +23 point blandt kvinder. Overvejelsen af mærket steg også over benchmark-værdierne, med en stigning på +19 point blandt kvinder i alderen 18–44 år. 

»Vi orienterede GumGum om en række målgruppe-personas, der passer til Heinekens brandportefølje,« sagde Dan Glynn, ansvarlig for medieindkøb hos The Heineken Company. »Ved hjælp af Mindset Graph identificerede de, hvordan forskellige kontekster appellerede i varierende grad til hver målgruppeprofil – for eksempel var der en stærk sammenhæng mellem Old Mout Cider og indhold om rejser og seværdigheder. Selvom rejser ikke var en kategori, der blev nævnt i vores brief, åbnede denne indsigt op for en ny kontekstuel sammenhæng, som vi ikke havde overvejet, hvilket gjorde det muligt for os at skabe større interesse og opmærksomhed hos forbrugerne.«

Andre partnere rapporterer om lignende fordele:

»Mindset Graph har været særligt nyttigt på den kreative front. Mange af vores kunder kan ikke foretage kreative ændringer undervejs – det er simpelthen ikke muligt,« siger Jacob Kiernan, Programmatic Account Director hos Havas Media Group UK. »Men ved at bruge dette værktøj i planlægningsfasen kan vi være mere proaktive. Vi kan lancere kampagner med mere relevant kreativt indhold, der er tilpasset målgruppens tankegang, hvilket i sidste ende hjælper os med at fange mere opmærksomhed.«

Mere end 15 mærke- og bureaupartnere, herunder OMD, GroupM og Mindshare, tester i øjeblikket Mindset Graphs nyeste funktioner. Ved løbende at indsamle kulturelle signaler i realtid – fra de seneste nyheder til aktuelle samtaleemner – sikrer platformen, at kampagneplanlægningen er kulturelt tilpasset og klar til at fange opmærksomheden fra start til slut.

»Med de nye forbedringer af Mindset Graph er medier og kreative elementer ikke længere adskilt i siloer,« sagde Kerel Cooper, Chief Marketing Officer hos GumGum. »Vi hjælper ikke blot mærkerne med at finde ud af, hvor deres målgruppe befinder sig – vi viser dem også, hvilket budskab de skal formidle i netop disse øjeblikke for virkelig at skabe gennemslagskraft.«

GumGum er fortsat førende inden for mindset-baseret reklame og omdefinerer dermed den måde, hvorpå mærker skaber forbindelse: ved at fange opmærksomheden, skabe genklang og levere målbare resultater.

Metodologi:
GumGums datateam analyserede tusindvis af kontekstuelle målretningsstrategier, hvor målgruppens indeksscore oversteg 100. Da der blev anvendt et yderligere filter, der krævede, at annoncerne også skulle levere en Attention Index (IX)-score over gennemsnittet, var det kun 59 %, der fortsat var effektive. Kort sagt manglede 41 % af de målgruppetilpassede annoncer den kreative relevans, der var nødvendig for at fange opmærksomheden.