Den globale adtech-aktør GumGum udvider sin virksomhed til Frankrig med sin innovative Mindset Graph™

GumGum, der blev grundlagt i Californien i 2008 og opererer på 19 markeder verden over, åbner et nyt kontor i Paris. Virksomheden har til hensigt at udvide sin tilstedeværelse i Frankrig med et tilbud, der bygger på dens egenudviklede teknologi, Mindset Graph. Denne innovative tilgang, der bygger på forståelsen af forbrugernes tankegang, muliggør yderst effektiv målretning af annoncer og resultater. GumGum har allerede en solid kundebase i Frankrig samt et veletableret netværk af udgivere og agenturpartnere.

GumGum blev grundlagt i 2008 i Santa Monica og regnes i dag for at være en af verdens førende SSP’er. I kølvandet på sin internationale ekspansion styrker virksomheden nu sin tilstedeværelse med et eget kontor i Paris.

GumGum, der oprindeligt fokuserede på kontekstuel digital annoncering, har opnået en konkurrencemæssig fordel med lanceringen af sin egenudviklede »Mindset Graph«-teknologi i 2024. Denne løsning, der løbende forbedres ved hjælp af AI, identificerer brugerens sindstilstand i realtid og fastlægger det optimale tidspunkt for at vise en annonce på tværs af flere digitale kanaler, herunder mobil, desktop og CTV.

»Vores tankegang er i konstant udvikling,« sagde Jeremy Pacome, kommerciel direktør for Benelux og Frankrig hos GumGum. »I løbet af en enkelt dag skifter vi mellem forskellige roller og niveauer af engagement. Det er netop denne konstante forandring, som Mindset Graph giver os mulighed for at indfange og forstå.«

For at opnå dette analyserer platformen millioner af signaler, der genereres af brugernes digitale interaktioner, herunder – men ikke begrænset til – det indhold, de forbruger, den opmærksomhed, der rettes mod hver enkelt besked, tidspunktet på døgnet og forbrugssituationen. Disse signaler kan suppleres med annoncørernes egne data, anonymiserede indsigter fra kampagner på tværs af mere end 10.000 mærker, sæsonmæssige og kulturelle tendenser samt data fra udgivere.

Mindset Graph: den eneste løsning, der indsamler, strukturerer og sammenkæder millioner af signaler i realtid for at muliggøre aktivering på visningsniveau

»De fleste adtech-platforme analyserer disse signaler hver for sig,« tilføjede Jeremy Pacome. »Med Mindset Graph samler vi dem for at danne et samlet billede af et givet øjeblik. Det giver os mulighed for at fastlægge det optimale tidspunkt for hver annoncevisning og forudsige dens effekt for annoncøren.«

Denne model har allerede vist sig at være yderst effektiv, idet GumGum betjener over 3.000 mærker, samarbejder med 40.000 udgivere og leverer mere end 500 milliarder visninger om måneden.

Med støtte fra førende investorer som Goldman Sachs Growth/Springcoast Capital Partners, Morgan Stanley Expansion Capital og Upfront Ventures har GumGum rejst mere end 130 millioner dollar siden virksomhedens grundlæggelse, herunder en investering på 75 millioner dollar fra Goldman Sachs i 2021.

En stærk etablering i Frankrig

GumGum har allerede en solid tilstedeværelse i Frankrig, hvor virksomheden har gennemført kampagner for globale mærker som Boucheron, IBM, Adidas, Dell og Nike. Virksomheden samarbejder desuden med de fem største globale bureauer, der opererer i Frankrig, og har opbygget et stærkt netværk af førsteklasses medier, herunder Le Monde, La Tribune, Radio France, Le Figaro og Challenges.

For at fremskynde sin vækst vil GumGum fokusere på tre centrale løsninger, som alle er baseret på Mindset Graph:

• GumGum Outcomes, som måler, hvordan eksponering for reklamer påvirker forretningsresultaterne
• Attentive Lift, som måler sammenhængen mellem opmærksomhed og mærkets præstation
• CTV, hvor standardvideoformater på 15 og 30 sekunder aktiveres direkte via platformen for at forenkle gennemførelsen og optimeringen af kampagner

"Vi går ind på det franske marked med store ambitioner," udtalte Jeremy Pacome. "Vi udvider aktivt vores Mindset Graph-funktioner inden for måling og optimering, så hver eneste kampagne, vi kører, ikke blot giver bedre resultater hver for sig, men også gør hele vores system smartere med tiden. For franske annoncører betyder det smartere medieplanlægning, mere effektiv beslutningstagning og resultater, der bliver bedre og bedre med tiden. Vi glæder os til at komme i gang."