e.l.f. Beauty tredobler engagementet med GumGums kontekstuelle AI i kampagnen »So Many Dicks«

Med udgangspunkt i den virale kampagne»So Many Dicks«har e.l.f. Beauty og deres førende mediebureau, Tinuiti, indgået et samarbejde med GumGum – den førende udbyder af kontekstbaseret teknologi – for at videreføre budskabet frem til 2025 som en del af det bredere initiativ »Change the Board Game«. Den oprindelige kampagne, der skabte opmærksomhed ved at fremhæve det uforholdsmæssigt store antal mænd ved navn Dick i amerikanske bestyrelser sammenlignet med hele grupper af underrepræsenterede personer, blev genaktiveret gennem en displaykampagne, der strategisk blev distribueret via GumGums AI-drevne platform. Målet med kampagnen var at påvirke virksomhedsledere og bestyrelsesmedlemmer i afgørende øjeblikke.

GumGum analyserede eksklusive, brandsikre miljøer og fokuserede på indholdskategorier som Økonomi og Erhverv & Finans samt indhold, der nævnte personer som Jeff Bezos og Bill Gates, for at identificere målgrupper med den rette indstilling. Resultaterne var:

• 16 % engagementrate for hele kampagnen (sammenlignet med branchens referenceværdi på 5,46 %)
• 67 % højere interaktionsrate på de bedst præsterende enheder (sammenlignet med 20 % som referenceværdi)
• 84 % samlet synlighed (hvilket overstiger benchmark på 70 %)
• 0,80 % CTR, hvilket er bedre end branchegennemsnittet på 0,62 %
• 2,3 sekunder i gennemsnitlig synlig opmærksomhedstid

»Vores mål var ikke at skabe chokværdi. Det var at få de rette mennesker til at tale om emnet og genoverveje, hvordan lederskab bør se ud,« sagde Regine Fung, AVP for Global Paid Media hos e.l.f. Beauty. »Med GumGum kunne vi formidle dette budskab i de øjeblikke, der betød mest, nå ud til beslutningstagerne dér, hvor de allerede er aktive, og sætte gang i samtaler, der er med til at ’ændre spillereglerne’ fremover.«

Ved hjælp af GumGums Mindset Graph™ blev der under kampagnen afdækket en overraskende indsigt: sportsindhold opnåede en stigning i opmærksomheden på 53 % i forhold til gennemsnittet inden for branchen og leverede den højeste klikrate (CTR) på 2,44 %. Denne opdagelse åbnede en ny kanal til at nå ud til topledere under store sportsbegivenheder.

Interaktive og virkningsfulde formater skabte et stærkt engagement, herunder In-Image Canvas-annoncer, mobilquizzer og Hang Time. GumGums Creative Attention Tracker (CAT) afslørede, at sætningen »It’s okay to be a Dick« i annoncen konsekvent udløste de højeste pausefrekvenser midt i scrollingen, hvilket gav konkret feedback på, hvad der fangede publikums opmærksomhed mest.

»Denne kampagne skabte ikke blot overskrifter, den skrev historie. Vores opgave var at sikre, at den dristige indsats ramte det rette tidspunkt, på den rette skærm og for de rette beslutningstagere. Det er styrken ved målrettet kontekstuel annoncering – at nå ud til forbrugerne, når de er i den rette sindstilstand til at forholde sig til et brands budskab,« sagde Katy Loria, CRO hos GumGum. 

Om e.l.f. Beauty

e.l.f. Beauty (NYSE: ELF) drives af en overbevisning om, at alt er e.l.f.-muligt. Vi er en anderledes virksomhed, der bryder med normerne, former kulturen og skaber sammenhold i fællesskaber gennem positivitet, inklusion og tilgængelighed. e.l.f. Cosmetics, vores globale flagskibsmærke, gør det bedste inden for skønhed tilgængeligt for alle øjne, læber og ansigter ved at forene det bedste fra skønhed, kultur og underholdning. Vores styrke ligger i at levere universelt tiltalende produkter af højeste kvalitet til overkommelige priser, som er e.l.f.-rene og veganske – og som alle er dobbeltcertificeret af Leaping Bunny og PETA som dyreforsøgfri. Vi er stolte af, at vores produkter fremstilles på Fair Trade Certified™-anlæg. Læs mere på www.elfcosmetics.com. 

Om GumGum
GumGum er den førende udbyder af kontekstbaseret teknologi, der revolutionerer digital annoncering med AI-baserede, ikke-påtrængende data- og medieløsninger. 

Vi går ind for effektiv reklame, der inspirerer og respekterer forbrugerne. Vores egenudviklede løsninger inden for kontekst, opmærksomhed og kreativitet skaber det perfekte match mellem et brand og en forbruger på det rette tidspunkt og i den rette sindstilstand.

GumGum blev grundlagt i 2008, har hovedkontor i Santa Monica, Californien, og er aktiv på mere end 19 markeder. For yderligere oplysninger kan du besøge gumgum.com.