Kreativt
Videoen blev afbrudt
Lige fra fjernsynets barndom til nutidens mange streamingplatforme har video næsten altid været afbrudt. Men i modsætning til seerne foran tv-skærmen har seerne nu selv muligheden for at vende tilbage til det indhold, de ser: ved at klikke på »Spring reklamer over«. Digiday har gennemført en undersøgelse blandt 300 brancheledere, herunder bureauer, udgivere og mærker, og stillet dem alle det samme spørgsmål: Hvordan kan marketingfolk bevæge sig fra den nuværende tilstand inden for videoreklamer til en mere dynamisk og engagerende tilstand? I denne undersøgelse kan du læse mere om de videostrategier og kampagner, der anvendes til at håndtere afbrydelser, brugeroplevelse, reklamer, der kan springes over, samt udvidelsen af annonceformater.
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Ups! Der opstod en fejl under indsendelsen af formularen.
Indholdsfortegnelse
Brugeroplevelsen vil altid komme i første række – 85 % af de adspurgte vurderer nemlig, at den ligger mellem »noget vigtig« og »meget vigtig«. I takt med at medievirksomheder som YouTube i stigende grad tager hensyn til brugerens tid, bliver marketingfolk nødt til at finde en balance mellem det indhold, der ses, og det videoannonceformat, der vises.
Ikke alle videoannonceringsformater udnyttes fuldt ud. Mens in-stream-annoncer er det mest populære valg blandt marketingfolk, foretrækker 16 % af de adspurgte online de mindre påtrængende overlay-annoncer.
Der er begrænsninger, der kan hæmme innovationen inden for videoannoncer. Et stort antal respondenter nævnte utilstrækkeligt budget, manglende teknologiske partnerskaber og utilstrækkelig operationel ekspertise som hindringer, og de er nødt til at forbedre deres interne effektivitet og ekspertise for at komme videre.
Fra »video med afbrydelser« til »videointegrerede« annonceformater. I dag er annoncører og udgivere nødt til at begynde at udforske integrationsstrategier. Selvom in-stream-annoncer ikke forsvinder, kan en kombination af sådanne afbrydende annonceløsninger og overlay-annoncer virkelig styrke markedsføringsstrategierne.