EN
From the early days of television to the numerous streaming platforms of today, video has almost always been interrupted. But unlike those in front of their TV screens, viewers now hold the power to return to the content they're watching: click “Skip Ads.” Digiday surveyed 300 industry leaders, including agencies, publishers and brands and posed the same question: how can marketers move from the present state of video advertising to a more dynamic and engaging one? In this study, learn more about the video strategies and campaigns that are being used to address interruption, user experience, skippable ads along with the expansion of ad formats.
Dine data vil blive behandlet i overensstemmelse med vores privatlivspolitik.
Brugeroplevelsen vil altid komme i første række - 85 % af de adspurgte mente, at den var mellem "noget vigtig" og "meget vigtig". Da medievirksomheder som YouTube bliver mere respektfulde over for brugernes tid, bliver marketingfolk nødt til at finde en balance mellem det viste indhold og det viste videoannonceformat.
Ikke alle videoannonceformater bliver brugt til deres fulde potentiale. Mens in-stream-annoncer er det populære valg for marketingfolk, er de mindre påtrængende overlay-annoncer det foretrukne format for online 16% af respondenterne.
Der er begrænsninger, som kan forhindre innovation inden for videoannoncer. Et stort antal respondenter nævnte utilstrækkeligt budget, teknologiske partnerskaber og operationel sofistikering som vejspærringer, og de må tage fat på deres interne effektivitet og ekspertise for at komme videre.
Vi går fra "videoafbrudt" til "videointegrerede" annonceformater. I dag er annoncører og udgivere nødt til at begynde at udforske integrationsstrategier. Selvom in stream-annoncer ikke forsvinder, kan en blanding af sådanne afbrudte annonceløsninger kombineret med overlays virkelig sætte skub i markedsføringsstrategierne.
