Mærkesikkerhed
BrandRX
Ifølge en nylig undersøgelse har hele 75 procent af mærkerne rapporteret om mindst én hændelse, der udgjorde en risiko for mærket, i løbet af det seneste år. Og det handler ikke kun om omdømme og negativ reaktion på de sociale medier: Disse hændelser kan forårsage alvorlig skade, føre til forvirring omkring mærket og, i ekstreme tilfælde, indtægtstab.
I denne rapport vil vi fremhæve de vigtigste resultater af vores undersøgelse og forsøge at spore epidemiens grundlæggende årsager for i sidste ende at kortlægge, hvordan mærker, bureauer, udgivere og platforme kan begrænse deres risiko i et stadig mere kompliceret digitalt mediemiljø.
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Tak! Din indsendelse er modtaget!
Ups! Der opstod en fejl under indsendelsen af formularen.
Indholdsfortegnelse
75 procent af mærkerne har rapporteret om mindst én eksponering, der udgjorde en risiko for mærket, i det forløbne år, hvoraf 10 procent angav, at sådanne eksponeringer forekommer »regelmæssigt«, men alligevel er det kun 26 procent af mærkerne, der er begyndt at anvende løsninger inden for de seneste to år
44 procent af mærkerne og bureauerne kæmper med billeder, der ikke er mærkevenlige, og 32 procent kæmper med videoer, der ikke er mærkevenlige; kun 15 procent bruger computervision til at scanne visuelt indhold, inden det placeres
59 procent af de adspurgte udgivere mener, at direkte samarbejdsrelationer er den mest effektive måde at sikre, at et brands annoncer vises i de rette sammenhænge
De adspurgte betragtede LinkedIn som den mest brandsikre platform, mens Facebook blev anset for at være den mindst sikre