Lincoln indgik et samarbejde med GumGum for at styrke opfattelsen af mærket gennem innovativ In-Video-reklame i CTV-miljøer.

Stigningen i kendskabsgraden er 3,8 gange højere end standarden i bilbranchen på 3,7 %

+14%

Stigningen i popularitet er fire gange højere end standarden i bilbranchen på 3,4 %

+13.5%

Udfordringer

Lincoln søgte at øge kendskabet til mærket og forbedre opfattelsen af mærket som led i deres Connected TV (CTV)-strategi, med det formål at engagere seerne på en ikke-påtrængende, men alligevel virkningsfuld måde.

Metodologi og strategi

GumGum implementerede sine In-Video-reklameenheder i CTV- og Over-The-Top (OTT)-miljøer og integrerede dermed Lincolns brand sømløst i seeroplevelsen for at fange publikums opmærksomhed uden at forstyrre indholdsforbruget.

Præstationer og resultater

Kampagnen overgik branchens standarder med stor margin og øgede købsintentionen hos de vigtigste målgrupper:

På sporet af Lincolns publikum

Vi benyttede kontekstuel målretning til at placere annoncer i indhold, som vi vidste, at Lincolns målgruppe ville være interesseret i: anmeldelser af luksusbiler, artikler om økonomi samt indhold om rejser og livsstil.

Publikumsengagement

Vi integrerede ikke-påtrængende In-Video-enheder direkte i streamingindholdet, styrkede Lincolns tilstedeværelse i CTV-landskabet og skabte kontakt til deres publikum under visningen af premium-indhold.

+5.5%

Forbedring af bevidstheden ved hjælp af støtte

+14%

Stigning i genkendelsesgraden, 3,8 gange højere end standarden i bilbranchen

+13.5%

Stigning i popularitet – fire gange højere end standarden i bilbranchen

+4%

Stigning i købsintentionen – tre gange højere end standarden i bilbranchen