Overskrift
.svg){kind=logo}
{{citat}}
Udfordringer
Den første sæson af BBC’s *The Celebrity Traitors* blev hurtigt et kulturelt fænomen, der byggede videre på succesen fra de tidligere udgaver med almindelige deltagere og fortsatte med at øge seertallet år efter år. Da hver sæson satte nye standarder, bød denne seneste lancering på en mulighed for at skabe yderligere vækst ved at tiltrække nye seere og samtidig fastholde momentum blandt en allerede meget engageret fanskare.
Seerne fulgte med i hver eneste plotvridning, hvert forræderi og hvert socialt øjeblik, efterhånden som de udspillede sig, mens de både så serien og diskuterede den på tværs af platforme. Den virkelige dynamik opstod gennem den måde, hvorpå seerne engagerede sig i serien i realtid, og hvordan denne samtale udviklede sig med hvert nyt afsnit.
BBC satte sig i samarbejde med sit bureau, Havas, for at udnytte denne energi ved at nå ud til fansene, netop når forventningen, følelserne og snakken på de sociale medier var på sit højeste, og dermed sikre, at medierne fulgte med i seernes skiftende tankegang i takt med, at serien skred frem.
Metodologi og strategi
GumGum indgik et samarbejde med BBC om at udvikle en tankegangbaseret strategi, der bygger på kontinuerlig læring og optimering med henblik på at opnå bedre resultater. Ved hjælp af GumGums Mindset Graph™ samlede kampagnen forskellige indikatorer såsom indhold, engagement og adfærd for at få indsigt i, hvad seerne var mest modtagelige for i hvert enkelt øjeblik.
I stedet for at basere sig på et enkelt signal eller statisk målretning hjalp denne tilgang med at identificere, hvornår målgrupperne var mest modtagelige for kampagnens budskab, og med at prioritere netop disse værdifulde øjeblikke. Dette sikrede, at medieindsatsen ikke blot var afstemt efter, hvad folk så, men også efter, hvordan de interagerede og hvilke følelser de havde, efterhånden som serien udspillede sig.
Kampagnen udviklede sig løbende i takt med serien, idet indsigter i forbrugernes tankegang og ændringer i kendisernes fanbase blev brugt til at tilpasse optimeringen over tid og maksimere opmærksomheden i de vigtigste øjeblikke, hvor engagementet var størst.
{{metodologi}}
Præstationer og resultater
Ved at kombinere BBC’s kulturelle momentum med løbende tilpasning af tankegangen og ugentlige kreative opdateringer forblev kampagnen tæt forbundet med, hvordan seerne oplevede programmet i realtid, hvilket bidrog til at opretholde og øge seertallene gennem hele serien, i takt med at spændingen steg frem mod finalen. Denne succes afspejlede sig yderligere i seriens bredere kulturelle gennemslagskraft, idet *The Celebrity Traitors* vandt priserne for Årets bedste reality-program og Årets mest mindeværdige øjeblik ved TV BAFTA-uddelingen, samtidig med at den blev årets mest sete program. Væksten kunne ses på tværs af platforme, hvor iPlayer fortsat tegnede sig for en stigende andel af det samlede seertal.
De kreative variationer blev vist i korte serier og opdateret hver uge for at afspejle skiftende fortællinger, nye karakterer og den stigende forventning. I begyndelsen af serien udnyttede lanceringskampagnen den indledende interesse og skabte den største umiddelbare opmærksomhed, så snart brugeren rullede ned på skærmen. Efterhånden som sæsonen skred frem, opbyggede de senere kampagner engagementet mere gradvist og fastholdt interessen længere ind i annonceoplevelsen, i takt med at handlingsforløbene blev mere intense, og fansenes engagement voksede.
Ved at kombinere dynamisk kreativt indhold med løbende optimering via Mindset Graph™ flere signaler evalueres i realtid for at prioritere de øjeblikke, hvor seerne er mest modtagelige – var kampagnen ikke blot tilpasset konteksten, men også til samtalen. Resultatet var vedvarende og stærk opmærksomhed gennem hele serien, hvor seerne blev nået i de øjeblikke, hvor de var mest følelsesmæssigt engagerede, hvilket bidrog til en fortsat vækst i seertallet helt frem til finalen.
{{performance}}
