McDonald’s styrker sit engagement med generation Z gennem kontekstbaseret OLV og spilkultur

{{citat}}

Udfordringer

McDonald’s ønskede at styrke sin forbindelse til generation Z, en digitalt indfødt målgruppe, der forventer, at mærker engagerer sig på en autentisk måde i de miljøer, de elsker mest. Traditionelle medier var ikke nok til at fange denne generations spredte opmærksomhed. Udfordringen bestod i at trænge ind i disse kulturelle miljøer, såsom gaming og onlinevideo, på en måde, der føltes naturlig, fordybende og i tråd med McDonald’s legesyge brandidentitet.

Metodologi og strategi

McDonald’s indgik et samarbejde med GumGum for at nå ud til Generation Z på de områder, der betyder mest for dem: gaming, underholdning og popkultur. Ved hjælp af GumGums kontekstuelle intelligens identificerede kampagnen strategisk de miljøer, hvor det unge publikum allerede var dybt optaget af kreativitet, leg og opdagelse – en tankegang, der passede perfekt sammen med McDonald’s nostalgiske, Minecraft-inspirerede reklamer.

{{metodologi}}

Præstationer og resultater

Ved at sætte konteksten i centrum nåede McDonald’s ikke blot ud til Gen Z, men skabte også en ægte forbindelse til dem. McDonald’s-kampagnen beviste, at når kreativ historiefortælling møder den rette kontekst, kan selv de mest legesyge koncepter have en stærk gennemslagskraft. Ved at udnytte GumGums kontekstuelle intelligens til at møde Gen Z dér, hvor de leger og skaber, åbnede McDonald’s op for nye måder at skabe en ægte forbindelse til den næste generation af fans på – i stor skala.

{{performance}}