Overskrift
{{citat}}
Udfordringer
Martini, det berømte italienske vermouth-mærke, stod over for udfordringen med at bevare sin relevans i lyset af de moderne aperitivo-tendenser, der domineres af nyere aktører som Aperol. Martini, der historisk set har været opfattet som et gammeldags mærke, havde brug for at modernisere sit image og genoprette forbindelsen til nutidens forbrugere.
For at imødegå dette lancerede Martini den nye »Dare to Be«-kampagne, et strategisk tiltag, der skal ompositionere mærket som et livligt og sofistikeret valg i nutidens aperitivo-kultur. Initiativet havde ikke blot til formål at forny Martinis image, men også at bekræfte mærkets førende position på det stadigt skiftende aperitivo-marked.
Metodologi og strategi
Vi kombinerede vores avancerede AI-teknologier med iøjnefaldende og virkningsfuldt kreativt indhold for at udvikle en vellykket strategi til at øge kendskabet til Martini.
GumGums Contextual AI er den første annonceteknologi, der har modtaget en akkreditering på indholdsniveau fra MRC for kontekstuel analyse, brandsikkerhed og egnethed på tværs af CTV-, desktop- og mobilwebmiljøer. Denne intelligens scanner en webside eller en video og behandler signaler fra tekst-, billed-, lyd- og videoindhold for at identificere kontekstkategorier, indsigt i målgruppen, tendenser, stemning og indholdets egnethed.
Ved hjælp af denne avancerede kontekstuelle AI har vi tilpasset Martini-budskabet »Dare to Be« til kontekstmæssigt relevant indhold på tværs af vores kvalitetsindhold, hvor vi har fundet sammenhæng med indhold, der fokuserer på cocktails, rejser, underholdning, mad og drikke, sommer og livsstil.
Derefter anvendte vi GumGums Attention-platform, som forudsiger opmærksomhedstiden på tværs af vores annoncesamling og ekstrapolerer data fra modeller baseret på ægte øjenbevægelsesmålinger for at vurdere annoncematerialets succes og dermed optimere annoncernes effektivitet ved hjælp af opmærksomhedsmålinger. Ved at overvåge og måle annoncematerialet gennem hele kampagnen kunne vi få indsigt i, hvor lang tid forbrugerne brugte på at se og interagere med Martinis budskab og annoncemateriale.
Præstationer og resultater
Martinis kampagne medførte en markant stigning i mærkebevidstheden og den fremtidige købsintention, hvilket styrkede Martini-mærket og befæstede dets position i samtaler om livsstil.
Brugen af kunstig intelligens til kontekstuel tilpasning bidrog til strategisk at opbygge en kampagne, der fandt genklang hos de vigtigste målgrupper, hvilket blev bekræftet af målinger af opmærksomhedstid og en Lumen-undersøgelse af mærkeværdi.
Samlet set bidrog denne kampagne ikke blot til at øge Martini’s tilstedeværelse og kendskabet til mærket, men hjalp dem også med at modernisere opfattelsen af mærket gennem virkningsfuldt kreativt indhold og visuelle elementer, hvilket styrkede deres fremtrædende position på drikkevaremarkedet.
