Overskrift
{{citat}}
Udfordringer
The Honest Company satte sig i samarbejde med deres bureau, Tinuiti, for at fortsætte med at øge salget af deres serie af babyprodukter og samtidig videreudvikle deres mediestrategi for at nå ud til moderne forældre på tværs af forskellige skærme.
Med et solidt fundament i skærmbaserede formater, der er tilpasset brugernes tankegang og har stor gennemslagskraft, ønskede teamet at undersøge, hvordan nye muligheder inden for CTV kunne supplere de eksisterende tiltag uden at splitte strategien eller gå på kompromis med resultaterne. Udfordringen bestod i at udvide kampagnens gennemslagskraft til den største skærm i hjemmet som led i en omnikanal-tilgang, samtidig med at relevansen, opmærksomheden og de målbare resultater blev bevaret.
Metodologi og strategi
Med udgangspunkt i et langvarigt samarbejde har Honest Company og Tinuiti tilsluttet sig GumGums betaversion af »Pause Ads« og er dermed blevet blandt de første mærker, der tester dette nye CTV-format, hvor seeren selv kan sætte reklamerne på pause.
Med »Pause Ads« kunne Honest problemfrit udvide sin effektive display- og OLV-strategi til CTV, hvor annoncerne kun blev vist, når seerne valgte at sætte indholdet på pause. Dette skabte et naturligt øjeblik med stor opmærksomhed, hvilket tilføjede ekstra intention og gennemslagskraft til deres tværskærmsstrategi.
Ved at sikre sammenhæng i budskaberne på tværs af de forskellige formater lykkedes det kampagnen at undgå en fragmenteret planlægning og i stedet skabe en sammenhængende omnichannel-oplevelse, der tog udgangspunkt i målgruppens tankegang og den kontekstuelle relevans.
{{metodologi}}
Præstationer og resultater
Ved at integrere Pause Ads i sin overordnede strategi udviklede Honest Company sig fra en meget effektiv kampagne på skærmen til en ægte omnikanal-tilgang, hvor virksomheden udvidede sin tilstedeværelse fra det åbne internet til den største skærm i hjemmet.
Denne udvidelse på tværs af skærmtyper, kombineret med indførelsen af GumGums Velocity-enhed, udvidede ikke blot rækkevidden, men forbedrede også resultaterne. Sammen supplerede disse nye formater Honests eksisterende strategi med stor gennemslagskraft og skabte større engagement og mere effektive resultater i hele kampagnen.
Sammenlignet med tidligere kampagner, der udelukkende var baseret på formater på skærmen, førte tilføjelsen af Pause Ads – der forstærkede budskabet på CTV – sammen med Velocitys dynamiske, interaktionsbaserede oplevelse til en markant forbedring af resultaterne, idet interaktionsraterne steg med 56 %, og klikfrekvensen (CTR) steg med 28 %.
Ved at kombinere et stærkt, holdningsdrevet engagement med CTV-øjeblikke, der kræver stor opmærksomhed og udløses af seeren, lykkedes det Honest at forblive i forgrunden på tværs af forskellige miljøer. Dette resulterede i en mere sammenhængende kampagne, der fangede opmærksomheden og skabte bedre resultater i alle faser af salgstragten.
{{performance}}
.svg){kind=logo}
