Overskrift
{{citat}}
Udfordringer
I takt med at bilbranchen udvikler sig i raskt tempo, stod Ford over for stigende konkurrence, ikke kun fra veletablerede bilproducenter, men også fra banebrydende virksomheder med fokus på elbiler, såsom Tesla, og nye EV-startups.
For Escape PHEV handlede udfordringen ikke blot om at skabe opmærksomhed, men også om at forme opfattelsen og påvirke overvejelserne hos forbrugere, der aktivt var på udkig efter deres næste bil. Ford havde brug for at skille sig ud fra mængden i kategorien og nå ud til de, der reelt havde planer om at købe en bil, ved at henvende sig til dem på tidspunkter, hvor de var mentalt åbne over for at vurdere nye drivlinjemuligheder og bilfunktioner.
Metodologi og strategi
Ford indgik i samarbejde med sit bureau Mindshare et partnerskab med GumGum for at tilgå kampagnen med en strategi, der satte tankegangen i centrum, og som fokuserede på, hvad forbrugerne tænkte på i øjeblikket, frem for at basere sig på tidligere adfærd eller antagelser om målgruppen.
Ved hjælp af kontekstuel intelligens identificerede vi digitale miljøer, der tydede på, at forbrugerne aktivt overvejede at købe en bil – øjeblikke, hvor de afvejede faktorer som brændstoføkonomi, ydeevne og langsigtet værdi. Ved at tilpasse budskaberne om Ford Escape PHEV til disse situationer, hvor forbrugerne var særligt købsvillige, sikrede GumGum, at mærket dukkede op, netop når forbrugerne var mest åbne over for at opdage og sammenligne nye bilmodeller.
{{metodologi}}
Præstationer og resultater
Ved at kombinere kontekstuel målretning baseret på tankegang med opmærksomhedsoptimeret reklameindhold lykkedes det Ford at skabe kontakt til forbrugerne i øjeblikke, hvor de reelt overvejede et køb, hvilket skabte et stærkt engagement i en ellers mættet kategori.
{{performance}}
