»Doctor Who« blev den mest streamede serie i juleperioden takket være et samarbejde med GumGum og Havas, der havde til formål at øge seertallet.

Synlighedsprocent for forbrugere, der har set kampagnen

90%

Stigning i CTR i forhold til kampagnemålet

19%

Visningstid sammenlignet med kampagnemålet

36s

Udfordringer

BBC (British Broadcasting Corporation), Storbritanniens nationale public service-tv-station, tilbyder et bredt udvalg af nyheder, underholdning og uddannelsesindhold på tv, radio og digitale platforme. En af deres mest kendte serier, Doctor Who, fejrede sit 60-års jubilæum i december 2023.

For nylig var seertallene for »Doctor Who« faldet i forhold til deres højdepunkt, og BBC ønskede at vende denne tendens. BBC indgik sammen med sit mediebureau, Havas Manchester, et samarbejde med GumGum for at gennemføre en målrettet reklamekampagne, der blev optimeret i realtid.

Metodologi og strategi

Ved hjælp af GumGum Platform™, verdens første løsning, der kombinerer virkningsfuldt kreativt indhold med avanceret kontekstuel og opmærksomhedsbaseret teknologi, nåede kampagnen ud til brugere med netop den rette indstilling til budskabet – udelukkende i de mest kontekstmæssigt relevante digitale miljøer.

BBC’s mediebureau, Havas Manchester, identificerede seks målgruppekategorier, som kampagnens kreative indhold skulle nå ud til – på en skala fra »hardcore-fans« til de mere sværfangede »tidligere Whovians« og almindelige dramaentusiaster.

Kampagnen skulle nå ud til disse målgrupper udelukkende i de mest kontekstmæssigt relevante miljøer, med en annoncering, der var skræddersyet til at fange målgruppens opmærksomhed.

Præstationer og resultater

»Doctor Who«-kampagnen bidrog til en markant stigning i seertallene i forhold til de tidligere sæsoner. Faktisk blev denne julespecial det mest streamede program over en 7-dages periode på iPlayer i juleferien.

Kampagnen satte reelt nye standarder for BBC’s engagement med hidtil usete gennemførelsesprocenter for trailere. Den klarede sig også særdeles godt med hensyn til klikfrekvens (CTR) og synlighedsmålinger, med en stigning på 19 % i CTR, en synlighedsprocent på 90 % og en »In View Time«-procent på næsten 36 sekunder.

Derudover var kampagnen et klart bevis på, at mærker ikke længere behøver at stole på cookie-baseret målretning og personoplysninger for at nå ud til relevante målgrupper online. De har nu en effektiv løsning, der sætter privatlivets fred i første række, og som de kan benytte sig af – en løsning, der kombinerer avanceret kontekstuel målretning, opmærksomhedsoptimering og reklamer med stor gennemslagskraft.