Co-op indgik et samarbejde med GumGum for at øge interessen for sommerens madudbud og skabe opmærksomhed om sin »Local Community Fund« ved hjælp af målrettede annoncer med stor gennemslagskraft.

Forbedring af opfattelsen af mærket som »leverandør af kvalitetsfødevarer«

+3 point

Forbedring af opfattelsen af mærkets troværdighed

+4 point

Stigning i spontane omtaler blandt målgruppen

+7 point

Udfordringer

Co-op havde til formål at øge forbrugernes engagement omkring sine sommerfødevarer, såsom grill- og isprodukter, samt at styrke kendskabet til og opfattelsen af sin »Local Community Fund«. Kampagnen var rettet mod miljø- og samfundsbevidste forbrugere og havde til formål at øge Co-ops rækkevidde i forhold til konkurrenter som Aldi, Tesco og Asda.

Metodologi og strategi

GumGum anvendte fire reklameformater med stor gennemslagskraft – Desktop Skin, In-Screen Expandable, In-Image Expandable og Mobile In-Screen Frame – og udnyttede sin kontekstuelle intelligensplatform til at placere reklamer i relevante sammenhænge inden for indhold om livsstil, underholdning samt mad og drikke

Præstationer og resultater

GumGums kontekstuelle finesse kombineret med virkningsfulde reklamer gav pote, da Co-ops sommerkampagne overgik de vigtigste sammenligningsværdier inden for engagement, opholdstid, synlighed og opmærksomhedskvalitet.

At finde Co-Ops målgruppe

Vi benyttede GumGum Contextual til at tilpasse annonceplaceringerne til indhold, der appellerer til miljø- og samfundsbevidste målgrupper. Vi målrettede mod førsteklasses onlinepublikationer med et stort publikum, herunder BBC Good Food, Ideal Home, Woman & Home, Time Out og Empire Magazine.

Publikumsengagement

Vi har lanceret iøjnefaldende reklamer, der fremhæver Co-ops samfundsinitiativer og sommerens produktudbud. Vi har sikret, at annoncerne placeres i kontekstmæssigt relevant indhold for at maksimere engagementet og genklangen hos målgruppen.

94.56%

Synlighed for udvidelige enheder på skærmen, der overstiger 85 %-benchmarken

43,80 sekunder

Gennemsnitlig opholdstid for Desktop Skins, der overstiger 30-sekunders-benchmarken

31.95%

MOAT Attention Quality Score, der overgår benchmark på 29,6 %