Overskrift
{{citat}}
Udfordringer
Julen er Aldis vigtigste periode på året. Mærket skulle finde en balance mellem to mål, der supplerer hinanden: at opbygge en følelsesmæssig tilknytning til mærket i stor skala og samtidig tydeligt formidle budskaber om kvalitet, sortiment og værdi, der fremmer overvejelse og køb.
Hvad angår mærket, var målet at understrege det, der gør Aldi til netop Aldi, så kunderne får indtryk af, at Aldi kan gøre julen til noget særligt, og dermed øge kendskabet, skabe interesse og få folk til at overveje at handle hos Aldi.
Set ud fra et taktisk perspektiv skulle kampagnen sikre, at kunderne klart forstod, at Aldi har alle de produkter, der gør julen til noget særligt, og dermed styrke opfattelsen af kvalitet, sortiment og pris for at fremme købsintentionen og handlelysten.
Ud over disse mål ønskede Aldi at få en dybere indsigt i, hvordan opmærksomhed påvirker effektiviteten, og gå ud over rækkevidde og klik for at forstå den rolle, som mediemiljøer af høj kvalitet, der tiltrækker stor opmærksomhed, spiller.
Metodologi og strategi
Aldi og Starcom indgik et samarbejde med GumGum for at iværksætte en kontekstuel strategi baseret på tankegangen, hvor julekampagnen blev tilpasset de øjeblikke, hvor målgruppen var mest engageret, følelsesmæssigt forberedt og aktivt i gang med at planlægge deres juleindkøb.
Ved at kombinere GumGums Mindset Graph™ Attentive Lift-måling gik kampagnen ud over blot at måle eksponering og fik indsigt i, hvordan øget opmærksomhed førte til en yderligere styrkelse af brandets gennemslagskraft, og hvordan en optimal opmærksomhedstid forbedrede både brand- og taktiske resultater.
{{metodologi}}
Præstationer og resultater
Kampagnen formåede at levere både følelsesladet brandfortælling og taktisk resultatorientering i Aldis mest konkurrenceprægede sæson.
Miljøer, der var i tråd med brugernes tankegang og knyttet til mad, familie og juleplanlægning, skabte størst opmærksomhed, engagement og antal af afspillede videoer til ende, hvilket bekræfter vigtigheden af at være til stede i de øjeblikke, der virkelig betyder noget.
En analyse af opmærksomhedseffekten, bekræftet af On Device, viste, at opmærksomhed fungerer som en multiplikator. Når annoncerne blev set med en opmærksomhedsniveau, der lå over GumGums opmærksomhedstærskel, opnåede Aldi en stigning på +21 % i uassisteret kendskab, hvilket viser, at miljøer med højere opmærksomhed direkte forstærkede mærkets gennemslagskraft.
Ved at gå ud over de gængse eksponeringsmålinger viste kampagnen, at det at indfange den rette tankegang og opnå meningsfuld opmærksomhed skaber målbar vækst for mærket i de travleste perioder i detailhandlen.
{{performance}}
