Det er ingen hemmelighed, at dagene for brugersporing er talte. Folk ønsker ikke at blive sporet rundt på internettet. De ønsker ikke, at deres tidligere adfærd skal bestemme, hvad de ser, hver gang de ruller ned på skærmen. For annoncører vil fremtiden inden for digital annoncering handle om at udnytte folks aktive tankegang i de øjeblikke, der betyder noget for dem. Det er her, GumGums nye rammeværk, Mindset Matrix, kommer ind i billedet.
Har du spørgsmål til Mindset Matrix? Her er en kort oversigt over ofte stillede spørgsmål:
Hvorfor udviklede GumGum Mindset Matrix?
Der er ingen tvivl om, at den digitale reklamebranche gennemgår store forandringer:
- Brugen af cookies, identifikatorer og mobil-ID’er er på vej ned.
- Forholdet mellem mennesker og teknologi bliver stadig mere anspændt, især når det drejer sig om databeskyttelse.
- Der vedtages nye lovbestemmelser, hvilket medfører en række nye udfordringer i forbindelse med overholdelse af lovgivningen.
- Folks opmærksomhed er ved at blive en knap og værdifuld ressource.
- Annonceudmattelse er en reel ting
Som branche må vi gøre det bedre for at skabe mere privatlivsvenlige, bæredygtige og effektive løsninger til at nå ud til folk online. For at imødegå de ovennævnte udfordringer har GumGum lanceret Mindset Matrix.
Hvad er Mindset Matrix?
Mindset Matrix er GumGums nye rammeværk, som vi mener udgør en model for fremtiden inden for digital annoncering. Mindset Matrix vil give annoncører mulighed for at fange en persons sindstilstand i både nuværende og nye digitale miljøer, uden at det er nødvendigt at anvende personoplysninger.
Hvad består Mindset Matrix af?
Mindset Matrix består af tre centrale komponenter: GumGums kontekstuelle ekspertise, iøjnefaldende annoncekoncepter og optimering med henblik på at fange opmærksomheden for at opnå en bedre samlet ydeevne.
Kontekst
Med kontekstbaserede annoncer bruger vi teknologi til at give brugerne mulighed for at fortælle os, hvad de er interesseret i lige netop nu, og vise dem en annonce, der passer til det, de virkelig går op i.
Kreativt
Dynamisk annonceindhold (herunder billeder, videoer, animationer osv.), der fanger folks opmærksomhed og forstærker annonens budskab, når det placeres i den rette sammenhæng på siden.
OBS!
»Attention Time« defineres som den tid i sekunder, en person rent faktisk ser på en annonce. Det er et brugercentreret kvalitetsmål, der afspejler en persons relative interesse (eller mangel på samme) for den pågældende annonce i det pågældende øjeblik. Som sådan udgør det en bemærkelsesværdig feedbackmekanisme vedrørende annoncens relevans og et bevis på, at vi har fundet det rette match mellem det rigtige annonceindhold og den rigtige kontekst.
Hvad er de vigtigste fordele ved Mindset Matrix?
- Brugerne får vist relevante annoncer, som de sætter pris på og interagerer med.
- Annoncører kan vise engagerende og relevante annoncer, der ikke kræver brug af personoplysninger, men som alligevel er lige så effektive og styrker forbrugernes positive opfattelse af mærket og deres tillid til det.
- Udgivere kan igen fokusere på at skabe spændende indhold og dække vigtige nyhedshistorier uden at frygte, at teknologibaserede annoncører vil blokere for meget indhold og dermed hæmme deres muligheder for at opnå annonceindtægter.
Hvor skal jeg henvende mig?
For at holde dig et skridt foran konkurrenterne og udnytte Mindset Matrix’ fulde potentiale til fulde, er du velkommen til at kontakte os her. Vi står klar til at hjælpe!
