At cookies nu udfases markerer afslutningen på en æra for vores branche og giver os en spændende mulighed for at træde ind i en ny æra – hvor vi sætter forbrugernes tankegang i centrum for vores reklameindsats. Ved at placere effektivt kreativt indhold i relevant indhold, der er tilpasset det, den enkelte bruger interesserer sig for, kan vi skabe en meningsfuld indvirkning på vores forbrugere.
Jeg deltog for nylig i IAB’s årlige ledermøde for at lede GumGums oplæg med titlen »Mindful Moments: Aligning Creative Strategy with Audience Mindset«, som lagde grundlaget for en vellykket, tankegangbaseret reklame i 2024 og fremover.
Uanset om du havde mulighed for at følge vores åbent hus-møde eller gik glip af det, kommer her mine tre vigtigste pointer:
Vi kan kun inspirere forbrugere, der har den rette indstilling
I dag udnytter annoncører personlige, ofte indgribende data om os alle til at vise reklamekampagner, men formår ikke rigtig at skabe en forbindelse til os i det øjeblik. Hvor mange gange er du blevet bombarderet med reklamer på dine digitale skærme, der måske er fra det rigtige brand eller viser et produkt, du er interesseret i, men hvor du ikke er i det rette humør til at være opmærksom? En undersøgelse fra Redpoint Global viste for eksempel, at trods datadrevne metoder modtager 70 % af befolkningen fuldstændig irrelevante reklamer mindst én gang om måneden.
Mindfulness er en forudsætning for at være effektiv. Vi skal tage højde for miljøets karakter, kanalerne, frekvensen og det kreative indhold, der præger en annonce, for at den kan skabe meningsfuld genklang hos forbrugeren på det rette tidspunkt og dermed skabe gennemslagskraft. I vores branche er mindfulness ikke blot et modebegreb – det er afgørende. Det er en forudsætning for at bevare forspringet og være effektiv.
Kontekstbaseret annoncering er det helt rigtige for vores nye hverdag
At man ikke længere kan bruge cookies, betyder ikke, at relevansen går tabt – det er netop her, kontekstuel teknologi virkelig kommer til sin ret! Den gør det muligt at tilpasse annoncer til det indhold, som brugerne bevidst interagerer med. Vi kan vise en annonce, der passer til det, en person er interesseret i lige nu, i stedet for noget irrelevant, som f.eks. de sko, vedkommende købte i sidste uge. Sådan bør annoncering fungere .
Kontekstuel annoncering er ikke bare en trend. Det er en vigtig udligningsfaktor i den nye normal, vi står over for. I bund og grund handler det om at skabe meningsfulde øjeblikke. Konceptet går ud på at tilpasse annoncerne til konteksten – det vil sige det indhold, der omgiver dem, baseret på indholdet på en webside eller i en video samt brugerens sindstilstand. Det respekterer brugerens privatliv, samtidig med at det sikrer målretning, hvilket gør det til en effektiv løsning i vores nye, privatlivsfokuserede landskab.
{{cta-1}}
Hos GumGum er vores AI-drevne kontekstuelle teknologi, Verity™, ikke en forældet kontekstuel platform. Den er ikke baseret på søgeord — i stedet kombinerer den computervision og naturlig sprogbehandling for at bearbejde alle tilgængelige datasignaler i et digitalt miljø. Vi analyserer tekst, billeder, lyd og video for at opnå en helhedsorienteret, menneskelignende forståelse af indhold på web, mobil eller CTV. Dette sikrer, at mærker begrænser spild og skaber meningsfulde øjeblikke med annoncer, der virkelig betyder noget.
Vores tilgang er valideret af MRC som uafhængig tredjepart. Vi var den første ad tech-platform, der modtog akkreditering på indholdsniveau for kontekstuel analyse på tværs af CTV, desktop og mobilweb.
Nu hvor vi går ind i denne nye æra inden for digital annoncering, står det klart, at en bevidst anvendelse af kontekstuel teknologi ikke blot er en mulighed, men en nødvendighed. Det udgør et markant skift i måden, hvorpå vi skaber kontakt til vores målgruppe – ikke gennem påtrængende sporing, men ved intelligent at tilpasse os deres interesser og aktuelle tankegang. Det, vi er vidne til, er ikke blot en forandring, men en revolution inden for annoncering, drevet af respekt for privatlivets fred og en dyb forståelse af forbrugeradfærd.
Det handler om at skabe øjeblikke med fuld opmærksomhed
I takt med at vi fortsætter med at innovere og tilpasse os, handler fremtidens reklame om at fange de rette menneskers opmærksomhed. Fremskridt inden for AI-teknologi kan mere end blot at placere annoncer der, hvor de er relevante. De kan identificere, hvilke annoncer der fungerer bedst i den enkelte sammenhæng, og give os mulighed for at skabe reklamer, der fanger opmærksomheden og er skræddersyet til forbrugerens tankegang. Og ved at tilpasse os denne tankegang kan vi forvandle annoncer til meningsfulde øjeblikke.
GumGum har for nylig lanceret et spændende nyt framework, The Mindset Platform™, en kraftfuld ny dataindsigt, der er klar til at omdefinere, hvordan mærker måler publikums engagement i forbindelse med specifikt indhold.
Mindset Platform™ vil fundamentalt ændre den måde, mærker annoncerer på fremover. Med en tilgang, der sætter tankegangen i centrum, kan mærker identificere specifikke øjeblikke, der skaber optimal opmærksomhed, og bruge denne viden til at udforme deres annoncer – hvilket sparer tid og ressourcer og resulterer i effektive annoncekampagner, der skaber resultater og ROI. Mennesker er yderst komplekse, og deres interesser skifter fra minut til minut. Mindset Platform™ giver annoncører mulighed for at følge med forbrugerne og være til stede i de øjeblikke, der betyder mest.
Hovedpunkter
Vi går ind i en ny æra inden for reklame, hvor vi har muligheden for at gøre den til en mere værdsat del af forbrugernes liv. Det starter med at lytte til deres skiftende stemninger og tankegang, og AI-drevet kontekstuel teknologi er den mest avancerede løsning til netop dette. Disse innovationer giver os mulighed for at tilpasse os tæt til forbrugernes interesser og dermed løfte vores reklamer, så de bliver mere virkningsfulde og meningsfulde. Lad os sammen drive denne forandring fremad og forme en fremtid, hvor reklamer ikke blot bliver bemærket, men værdsat for deres relevans og evne til at skabe forbindelse.
{{cta-2}}
