I dag har vi offentliggjort en række tiltag, som vi som virksomhed iværksætter for at sikre, at vi kan levere de bedste tjenester og produkter, der matcher mærkernes profil med forbrugernes tankegang. Se videoen med vores CEO, Phil Schraeder, hvor han giver et indblik i vores meddelelse:
Det er virkelig meget opmærksomt.
Lad os være ærlige: Annonceteknologi er indviklet, forvirrende og udvikler sig lynhurtigt. Antallet af trin, der skal til, fra et brand ønsker at annoncere for et produkt, til den annonce dukker op på vores skærme, er… helt vildt. Derudover afviser forbrugere i dag (ligesom mig selv) i stigende grad annoncer, fordi de så ofte er irrelevante, og mange annoncer vises ved at udnytte vores personlige data, såsom vores tidligere browserhistorik (jeg kigger på jer, tredjepartscookies).
Noget om mig? Jeg afviser cookies. Hver. Eneste. Gang. Men det er faktisk ret udmattende at skulle afvise eller afslå cookies på alle de hjemmesider, man besøger. Det er udmattende, og derfor er vi som branche nødt til at gøre det bedre – så vi skaber værdi for forbrugerne i stedet for at frustrere dem med konstante reklamer, der ikke stemmer overens med det, vi interesserer os for.
Det står klart, at der er behov for en forandring i vores branche – en forandring i retning af reklamer, der respekterer privatlivet, går væk fra identifikationsnumre, tager højde for konteksten og virkelig rammer målgruppen, samtidig med at de tilfører værdi til vores daglige oplevelser som forbrugere. Her kan du se, hvordan GumGum-platformen gør det muligt for mærker og annoncører at træde ind i denne nye æra.
Hos GumGum løser vi dette problem, som vi kalder »matching-problemet«. Mærker har svært ved at matche deres annoncer med den rigtige forbruger, på det rigtige tidspunkt og i den rigtige sindstilstand. Derfor er alt, hvad vi gør, designet til at skabe det perfekte match.
Dagens meddelelse skitserer vores næste skridt i bestræbelserne på at føre branchen ind i »Mindset-æraen« – denne nye æra inden for effektiv digital annoncering, der sætter fokus på forbrugeroplevelser ved hjælp af teknologi og kunstig intelligens. Ved at udnytte avanceret teknologi som f.eks. kontekstuel annoncering og måling af opmærksomhed i realtid er vi i stand til at udnytte forbrugerens aktive tankegang, der bygger på det indhold, vedkommende interagerer med på et bestemt tidspunkt.
The GumGum Platform and the Mindset Graph™ utilizes digital content signals like text, audio, video, and images to understand what content is being consumed, then delivers a brand's message based on that content. Looking at a recipe for dinner tonight? Maybe you’ll get served an ad for a new spice. Reading about a sports tournament? Maybe you’ll get served an ad for sporting equipment, or tickets to a related sporting event. This is the future of digital advertising.
Hvad er GumGum-platformen egentlig?
GumGum-platformen samler tre effektive løsninger: GumGum Contextual, GumGum Attention og GumGum Creative. De understøttes og forbindes af Mindset Graph, en banebrydende, prædiktiv datamotor, der er udviklet til at afstemme forbrugernes tankegang med annoncørernes mål.
Hvorfor konteksten er vigtigere end nogensinde før
I årevis har digital annoncering i høj grad været baseret på identitetsbaseret målretning – hvor man sporer brugere på tværs af internettet for at vise annoncer baseret på deres personlige data og tidligere browsingadfærd. Denne fremgangsmåde har skabt mistillid blandt forbrugerne, men har også vist sig at være stadig mindre effektiv.
GumGums løsning? Kontekstuel annoncering, der fokuserer på det indhold, der forbruges, frem for på hvem der forbruger det. Ved at udnytte AI-baserede indsigter sikrer GumGum Contextual, at annoncerne ikke kun er relevante i forhold til indholdet på skærmen, men også er i tråd med brandværdierne. Det gavner også udgivere ved at åbne op for nye indtægtsmuligheder og undgå unødvendig blokering af søgeord. Denne tilgang har ført til en vækst på over 100 % år-til-år for GumGum Contextual, hvilket gør det til en afgørende del af GumGum-platformen.
Fang opmærksomheden med iøjnefaldende kreativt indhold
At forstå konteksten er blot én brik i puslespillet, for i et overfyldt digitalt annonceringslandskab er det afgørende at fange og fastholde opmærksomheden (og vi ved jo, at vores opmærksomhedsspan er… ja, ikke ligefrem det bedste i disse tider). Det er her, GumGum Attention kommer ind i billedet. Denne løsning tilbyder uovertrufne muligheder for at måle opmærksomhed og knytter annoncernes effektivitet til konkrete resultater i den virkelige verden. Ved at optimere annoncerne i realtid sikrer GumGum Attention, at de er engagerende og mindre tilbøjelige til at blive ignoreret, hvilket skaber en mere behagelig oplevelse for brugerne og bedre resultater for annoncørerne.
Som supplement til disse indsigter findes GumGum Creative, en serie af effektfulde og prisvindende kreative løsninger, der er udviklet til at fange opmærksomheden på tværs af flere formater – uanset om der er tale om displayannoncer, videoannoncer eller CTV-annoncer. GumGum Creative, der kører på tværs af 40.000 partnerudgivere og når ud til over 820 millioner unikke brugere hver måned, handler om at levere visuelt fængende indhold, der skærer igennem støjen og rammer publikum.
Vi præsenterer Mindset Graph: Fremtiden inden for prædiktiv annoncering
En af de mest spændende aspekter ved denne meddelelse er lanceringen af Mindset Graph, den datamotor, der forbinder GumGum Contextual, GumGum Attention og GumGum Creative, og som er udviklet til at løse matchningsproblemet inden for digital annoncering. Ved at analysere krydsfeltet mellem kontekst-, opmærksomheds- og kreative data identificerer Mindset Graph de optimale tidspunkter og emner for annonceplacering, hvilket sikrer, at annoncerne ikke blot er relevante, men også fængende.
Uanset om forbrugerne surfer på hjemmesider, ser videoer eller streamer indhold, vil Mindset Graph give annoncører dyb indsigt i, hvordan opmærksomheden hænger sammen med kreativt indhold og kontekst, og dermed understøtte avanceret planlægning, aktivering, optimering og rapportering. Mindset Graph vil blive et uundværligt værktøj for ethvert brand, der ønsker at skabe meningsfulde forbindelser og imødekomme forbrugernes tankegang.
GumGum-platformen, der er baseret på Mindset Graph, er et bevis på, at effektiv reklame ikke behøver at gå ud over privatlivets fred. Den er også et bevis på, hvor vigtigt det er at udnytte dataindsigter til at skabe resultater for mærket.
I takt med at det digitale reklamelandskab fortsætter med at udvikle sig, står én ting klart: GumGum er fast besluttet på at levere innovative løsninger, der imødekommer behovene hos både forbrugere, annoncører og udgivere.
{{cta-1}}
