What if you could plan campaigns that didn’t just reach your audience but actually resonated with them in the moment that matters most? That was the question behind the launch of GumGum’s latest innovation: the Mindset Graph™.
Over the past several months, brands and agencies like Carat Global, Havas & Mindshare have been at the forefront of innovation, piloting the Mindset Graph™ with direct access to explore new product enhancements. These latest updates empower advertisers to input not only their target audience and brand vertical but also the specific creative tactic behind their campaign. This gives brands unprecedented visibility into how media and creative work together, right from the planning stage.
Introducing the Mindset Graph™ Beta
Traditionel målretning har altid handlet om rækkevidde: at finde målgruppen, købe annoncepladsen og opnå visninger. Men i en tid præget af den hastige udvikling inden for kunstig intelligens og økonomisk usikkerhed er folk mere selektive end nogensinde med hensyn til deres tid og opmærksomhed. Mærker kan godt nå ud til deres målgruppe, men alligevel gå glip af det rette øjeblik ved at vise annoncer, der ikke passer ind i omgivelserne eller ikke stemmer overens med forbrugerens tankegang.
That’s where the Mindset Graph™ comes in. It’s GumGum’s AI-powered data engine that maps real-time signals across the open web, combining audience intelligence, creative strategy, and contextual relevance. For the first time, advertisers can input not just who they want to reach, but what their creative is saying. The result is smarter, more resonant campaigns that perform better from the start.
I vores betaprogram inviterede vi en gruppe på 15 agentur- og brandpartnere, herunder OMD, Havas, GroupM og Mindshare, til at få mulighed for selv at afprøve de nyeste funktioner i Mindset Graph-portalen. Tilbagemeldingen? Helt entydig.
Her er, hvad vores partnere siger:
Havas Media Group UK konstaterede, at Mindset Graph leverede et lag af strategisk indsigt, som de ikke ville have opdaget ved hjælp af traditionelle planlægningsværktøjer. I modsætning til platforme, der blot gengav de indtastede data, udnyttede grafen realtidsdata til at afdække nye, ofte uventede muligheder. Selv om der allerede var solide interne planlægningssystemer på plads, bemærkede teamet, at Mindset Graph tilføjede en stærk ny dimension, der fremskyndede deres proces og afdækkede indsigter, der ellers måske ville være gået ubemærket hen.
For mange af mærkerne og bureauerne begyndte grafen at udligne forskellen mellem, hvor målgrupperne befinder sig, og hvordan man når ud til dem. I en test opnåede tøjkampagner rettet mod kvinder i alderen 25–44 mere end dobbelt så stor opmærksomhed, når de blev placeret i miljøer med fokus på sund livsstil. CPG-annoncer rettet mod husstande med børn klarede sig dobbelt så godt i uventede indholdsklynger som tennis og grill.
Mærkerne opdagede helt nye muligheder. Nogle fandt indhold med stor gennemslagskraft uden for deres sædvanlige kategorifokus, mens andre udnyttede indsigterne til at tilpasse deres kreative indsats undervejs for at opnå større genklang hos målgruppen.
As more brands put the Mindset Graph™ to work, a clear framework for success is taking shape, revealing how data-driven context and creative alignment can drive measurable impact throughout the campaign lifecycle.
See the Mindset Graph™ in action at Cannes Lions next week, where we’ll be showcasing the full platform experience and diving deeper into how creative and media can finally work as one.
Hvis du desuden vil vide mere om, hvordan Mindset Graph fungerer, kan du se denne forklarende video fra ExchangeWire med Pete Wallace, vores GM for EMEA:
{{cta-1}}
