Der er ingen tvivl om, at det er afgørende for enhver marketingmedarbejder at følge med i dataene, når man skal udvikle en effektiv kampagnestrategi – men det er ikke alt. Alt for længe har marketingfolk lagt alt for stor vægt på den videnskabelige side af reklamer og taget for lidt hensyn til reklamerne som kreative udtryk og deres design. Men sandheden er, at forbrugerne ikke husker, hvor en reklame er placeret – i stedet er det farverne, designet, animationerne og de interaktive elementer, der fanger deres opmærksomhed.
Hvordan kan marketingfolk så sikre, at de prioriterer og udvikler annonceindhold, der fremmer virksomhedens mål? I dette blogindlæg vil vi se nærmere på GumGums spændende nye guide, "Why Creative is the New Frontier in Attention-Led Campaigns" for at hjælpe dig med at skabe annonceindhold, der øger resultaterne i alle tre faser af marketingtragten.
Gode kreative konverteringer
Ny forskning viser, at effektivt annonceindhold er afgørende for kampagnens succes. En IPG-ledet analyse af over 2.000 digitale kampagner rettet mod et bredt udsnit af europæiske målgrupper viste, at GumGums virkningsfulde desktop-annoncer genererede en seks gange så stor stigning i konverteringsraten sammenlignet med branchestandarden, mens brugen af avancerede kreative funktioner i annoncerne generelt medførte en stigning i klikfrekvensen (CTR) på 9,9 %.
Uanset om dit mål er at øge brandløftet, øge kendskabet eller konvertere kunder, findes der et passende kreativt oplæg, der kan hjælpe dig med at nå dine kampagne-KPI’er og opfylde – og endda overgå – dine forretningsmål.
Typer af annonceindhold
Inden vi går nærmere ind på, hvordan man kan udnytte annoncekoncepter, er det vigtigt at se på, hvilke typer designelementer der står til rådighed for marketingfolk.
Multimedieformater såsom omfattende skins til desktop- og mobilplatforme samt CTV- og in-game-aktiviteter danner grundlaget for et fordybende annoncemiljø, der på naturlig vis er skabt til at fange publikums opmærksomhed. Når man supplerer denne ramme med en række yderligere kreative funktioner med stor gennemslagskraft, åbner der sig endnu større muligheder for at optimere resultaterne.
Nedenfor finder du eksempler på forskellige annonceformater, som vi vil henvise til i dette blogindlæg.
Nu hvor vi har fået en grundlæggende forståelse af annonceindhold og hvorfor det er afgørende, skal vi se nærmere på, hvordan du kan udnytte annonceindholdet til at optimere kampagnens resultater.
Annonceudformning og markedsføringstragten
Alle potentielle kunder, der søger en løsning online, begiver sig ud på en købsrejse, der fører dem gennem markedsføringstragten. Den øverste del af tragten tilbyder generel information om mærket og de produkter, det tilbyder. Efterhånden som kunderne bevæger sig ned gennem tragten, begynder de at sætte sig ind i mærkets løsninger, hvordan de fungerer, og hvad der adskiller dem fra andre konkurrerende produkter på markedet. I den sidste fase af tragten vil kunderne udforske produktdemonstrationer og begynde at stille spørgsmål samt kommunikere med de respektive sælgere og teams, hvilket i sidste ende vil føre dem frem til en købsbeslutning.
For at kunne lede kunderne succesfuldt gennem salgstragten er det afgørende at have det rigtige annonceindhold. Her er, hvad du har brug for:
3 måder at bruge annoncemateriale på for at sikre en vellykket kampagne
1. Brug reklamer, der informerer din målgruppe om dit brand
For at skabe en forbindelse til dit publikum i den øverste del af salgstragten bør du udvikle kreativt indhold, der øger kendskabet til dit brand og viser forbrugerne præcis, hvad dit brand står for. Brug brandets farver, tonefald og designelementer til at fremhæve din personlighed og det, der gør dig unik.
2. Når målgrupperne ved, hvem du er, skal du indføje interaktive elementer for at fange deres interesse
Når du har opbygget en stærk brandtilstedeværelse og øget kendskabet til dine produkter, er det nu tid til at engagere målgrupperne. For at fortsætte med at styrke båndet kan du bruge gamification-elementer til at tiltrække potentielle kunder.
3. Når kunderne interagerer med dit brand, skal du tilbyde support for at øge konverteringsraten
Det er i bunden af tragten, at du konverterer dine målgrupper. Her kan du bruge grafik om gratis prøveperioder, demoer og chatbots til at skabe en dialog og hjælpe dem med at komme tættere på en købsbeslutning.
Casestudie om NY Pizza: Gamification i praksis
Lad os nu se på et eksempel fra midten af salgstragten, der viser, hvordan reklamer med succes skabte et højt afkast på investeringen. GumGum har for nylig samarbejdet med New York Pizza og deres mediebureau, Netprofiler, om at opnå et afkast på investeringen på 23 %.
GumGum benyttede et af sine innovative displayannonceformater, »Skins«, til at skabe spillet »New York Pizza Slice«. Brugerne blev udfordret til at skære de rigtige ingredienser ud til en bestemt New York-pizza og tjente point undervejs – og som belønning fik de 25 % rabat på pizzaen, hvilket blev afsløret via en dynamisk landingsside, når de gættede rigtigt.
{{cta-1}}
GumGums kontekstuelle intelligensplatform Verity™ blev anvendt i spillet på tværs af indhold, der var relevant for målgruppen bestående af unge erhvervsaktive, studerende, unge familier og gamere.
Resultater:
- Over 82 % af spillerne gennemførte spillet, og 37 % spillede det igen for at opnå en højere score.
- Den gennemsnitlige opholdstid på skrivebordet var 42 sekunder.
- CTR på desktop var 83 % højere end referenceværdien for traditionelle (ikke-gamificerede) GumGum Skins
- Der blev opnået en synlighedsprocent på 93 % sammenlignet med IAB’s benchmark på 70 % synlighed.
Vil du opnå en bedre ROAS med dit næste annoncekoncept? Kom i gang her.
Konklusion
I takt med at de kreative muligheder, der står til rådighed for annoncører, bliver stadig mere mangfoldige og avancerede, vil digitale kampagners strategiske gennemslagskraft nå nye højder. Nu handler det blot om at udnytte disse kreative elementers potentiale på de rigtige tidspunkter og i de rigtige sammenhænge for at maksimere effekten og fange forbrugernes opmærksomhed.
{{cta-2}}
